브랜드 기획자의 시선

브랜드 기획자의 시선 - 브랜딩 실무자가 알아야 할 모든 것
양봄내음.권병욱 지음 / 유엑스리뷰 / 2022년 10월

'브랜드 기획자의 시선' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 브랜드와 브랜딩의 

개념과 가치를 제대로 이해하고 성공할 수 있는 

브랜드 기획을 할 수 있는 방법을 설명하는 책이다.

과거의 브랜드 전략이 기업들이 

주도적으로 진행하는 일로만 여겨졌다면,

최근엔 소셜미디어 활동이 활발해 지면서, 

자발적으로 브랜딩을 해 주는 

열혈 고객들이 많이 늘어나고 있다. 

최근에 고객들은 단순히 물건과 서비스를

구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

자신이 이용하고 느꼈던 솔직한 경험을 

여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 시키면서 

브랜드에 엄청난 영향력을 발휘하고 있다.

이처럼 고객들이 자발적으로 공유하게 되는 

브랜드가 되기 위해서는 오직 우리 

브랜드만이 가지고 있는 스토리. 이야기를 

효과적으로 전달하는 것이 중요하다.

'브랜드 기획자의 시선' 은 이해 Knowing a Brand,

존재 Being a Brand, 관계 Living as a Brand,

진화 Sustaining a Brand까지. 크게 4개의 Part로 나누어서

빠르게 변화하는 시대, 더 빠르게 

변화하고 있는 브랜딩 영역과

브랜드 담당자가 해야하는 구체적인 업무,

브랜딩을 하기 위해가져야하는 관점과 

마인드에 대해 자세히 설명한다.

단순히 이론적인 내용이 아닌 100여 개의

기업과 400여 개의 브랜딩 프로젝트를 

진행한 20여 년 경력의 두 브랜드 기획자

저자의 오랜 기업 브랜드 기획 경험과

노하우를 바탕으로 브랜딩의 구체적인

개념과 구체적인 역할이 무엇인지,

어떤 관점과 목적, 기준을 가지고

기업의 브랜딩을 진행해야하는지를

하나하나 자세히 배울 수 있었다. 

정형화 되고 딱딱한 느낌의 글이 아니라, 

저자들의 경험이 그대로 드러나는 글이라서 

더 쉽게 이해하고 공감할 수 있었다.

지금처럼 모든 것이 연결되어 있고,

정보가 많아지고 다양한 제품과 

서비스가 쏟아져 나오는 시대에 

효과적인 브랜딩을 하기 위해 

가장 중요한 것이 무엇인지,

자신만의 관점과 다양한 시선으로

바라보는 방법이 무엇인지,

효과적으로 브랜딩을 하고 성장

시키기 위해 어떤 과정과 노력이

필요한 지 알 수 있어서 유용했다.

과거의 브랜딩이 기업들이 

주도적으로 진행하는 일로만 여겨졌다면,

최근엔 유튜브, SNS, 커뮤니티, 

메신저 활동이 활발해 지면서, 

자발적으로 브랜딩을 해 주는 

고객들이 급격하게 늘어나고 있다. 

고객들은 단순히 구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

자신의 구매 경험을 여러 사람들에게 

활발히 공유, 확산 하면서 브랜드에 

많은 영향력을 끼치고 있다.

그리고 이런 고객들의 변화에 따라, 

기업들의 브랜딩 역시 다양화 되고 진화하고 있다.

잘 만든 브랜드는 기업의 이익을 극대화 하고, 

충성 고객을 만들고, 위기상황에서도 

굳건히 유지하는 힘을 가진다. 

'브랜드 기획자의 시선' 을 통해 어느 때보다

브랜딩이 중요해진 시대에서 경쟁력 있고

효과적인 기업 브랜딩을 하기 위한 구체적인

브랜딩 실무를 제대로 배울 수 있었고, 

업무에 적극적으로 활용해야겠다.

정리가 쉬워졌습니다

정리가 쉬워졌습니다 - 똑소리 나고 똑 부러지는 똑똑한 정리
윤주희 지음 / 아이스크림미디어 / 2022년 10월

'정리가 쉬워졌습니다' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 집안의 각 공간과

공간에 있는 물건들을 누구나 쉽게 

정리할 수 있는 방법을 친절하게 알려주는 책이다.

집에서 생활하다보면 

자연스럽게 많은 짐들이 생긴다.

수납장이 여러 개 있어도 이미 다 꽉 채운 상태이고, 

들어가지 못한 짐들이 한 가득인 상태,

각 방마다 있는 옷장에는 옷이 가득 차 있는 상태라서, 

옆에도 옷들이 쌓여 있고, 책장을 가득 채우고도 

미처 꽂지 못한 책들은 탑처럼 쌓여 있고,

한 번 정리를 했다가도 어느새 또 쌓이고 

어지러워지면서 필요한 물건이 어디에

있는지 찾는 것을 반복하고 있는 상황들이

정리가 필요한 집들이 가지고 있는 일반적인 특징이다.

하루 날을 잡아서 불필요한 물건을 정리하고 

집안 가구와 물건을 재배치하면서 집안 분위기를

바꾸기 위해 노력하지만 쉽지 않은 일이고,

전문가에게 도움을 받으려고 해도 비용이 

만만치 않기 때문에 많은 사람들이 

정리하는 것에 대해 어려움을 겪는다.

'정리가 쉬워졌습니다' 는 정리 스타일링 

공간을 재발견하다, 삶이 달라지는 1일 1정리 루틴, 

한 권으로 끝내는 공간 정리의 모든 것,

혼돈과 정돈은 한 끗 차이로 주제를 나누어서 

각각의 정리 방법을 하나 하나 자세히 

설명하기 때문에 '정리 하나만 알아도

열이 보입니다' 라는 말처럼 집안 공간의 

정리가 필요한 이유가 무엇인지,

집의 각 공간별, 물건별로 제대로 

정리하는 방법과 정리한 공간을 제대로

효율적으로 유지하는 방법이 잘 담겨 있다.

저자가 공간 정리 컨설팅을 진행 했던 

실제 사례들을 바탕으로 정리의 필요성과 

각 공간별, 물건별로 간단하게 정리하는 방법, 

정리를 유지하는 방법과 효율적으로 공간을 

활용할 수 있는 방법이 무엇인지 등을 배울 수 있었고,

공간별, 물건별 정리하는 방법을 정리 전과 

정리 후의 모습을 비교하는 사진과 함께 

자세히 설명하기 때문에 각각의 내용을

쉽게 이해하면서 정리의 필요성과 

중요성에 쉽게 공감 할 수 있었다.

'정리가 쉬워졌습니다' 를 통해

정리하기 막막했던 공간들을 

자신의 생활과 목적에 맞게 제대로 

정리하고 재배치하면서 효율적으로 

공간을 활용할 수 있는 방법을 배울 수 있었다.

배운 내용들을 적극적으로 실천하여

공간활용성을 극대화 하면서 우리 집도 

새롭고 멋진 공간으로 재탄생 시키고 싶다.

미술관에 간 인문학자 개정증보판

미술관에 간 인문학자 - 그림의 침묵을 깨우는 인문학자의 미술독법, 개정증보판 ㅣ 미술관에 간 지식인
안현배 지음 / 어바웃어북 / 2022년 10월

 '미술관에 간 인문학자 개정증보판' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 인문학적인 관점에서

예술 작품을 분석하여 자세히 설명하는 책이다.

사람들은 다양한 방식, 

다양한 종류의 예술을 즐기고 있다.

그리고 사람들이 많은 관심을 갖는 

분야 중 하나가 바로 '미술' 이다.

특히 비즈니스 현장과 여러 모임에서 이야기를 

나눌 때 '미술' 은 중요한 소재로 사용되기 때문에 

예술 작품에 대한 다양한 지식을 알고 있는 것은

비즈니스와 인간관계에 많은 도움이 된다.

기존의 미술과 관련된 책들의 경우,

시대별로 나누어서 각 시대를 대표하는

예술가와 작품들과 관련해서 정해진 방식으로

그림을 바라보는 방법에 대해 이야기 했었다면

'미술관에 간 인문학자 개정증보판' 은 크게 

신화와 종교를 비춘 미술, 역사를 비춘 미술,

예술을 비춘 미술, 인간을 비춘 미술로

주제를 나누어서 자세히 설명하기 때문에,

세계적인 예술가들이 그린 작품들을 

인문학적인 관점에서 새롭게 분석하고 

이해하는데 많은 도움이 되었다.

그동안 출간되었던 '미술관에 간 지식인' 

시리즈를 통해 새로운 관점으로 예술작품을

바라볼 수 있었고 흥미롭게 읽어왔기 때문에

인문학적인 관점에서 이야기하는 '미술관에 간 

인문학자' 역시 많은 기대감을 가지고 읽을 수 있었다. 

인문학적인 관점에서 각 작품들이 가지고 

있는 새로운 의미와 그동안 알지 못했던 

예술 작품 속에 숨겨진 진실과 의미, 

각각의 예술가들이 자신들의 작품 속에서 

신화, 종교, 철학, 역사, 문학, 예술, 인간의

삶의 모습 등을 어떻게 구체적으로 표현하였는지를

새롭게 알 수 있는 내용들이 많아서 흥미로웠다.

작품을 완성한 작가가 살았던 당시의 

시대적 배경과 주변의 환경, 작품 속 소재를

바라보는 작가의 관점과 원칙에 있어서 

얼마나 다양한 인문학적인 요소가 반영되었는지, 

그들이 신화, 종교, 철학, 역사, 문학, 예술, 

인간의 삶의 모습을 소재로 한 작품을 그릴 때 

자신만의 기법과 구도, 요소, 표현을 어떤 

방식으로 잘 활용하여 작품을 완성하였는지, 

작품 속에서 각 작가들마다 다른 표현 방식과 

개성이 드러나는 부분들을 확인 할 수 있었다. 

그동안 예술 작품을 보면 이런 소재를 가지고 

그림을 그렸다, 이런 색상을 사용했다,

이렇게 묘사를 했다, 이런 방식으로 

그려냈다 등으로만 생각했었는데,

'미술관에 간 인문학자 개정증보판' 을 통해 

예술작품에 담긴 인문학과 숨겨진 비밀, 그림을 그릴 

당시에 예술가가 어떤 상황에서 그림을 그렸는지,

그림을 그렇게 표현한 이유와 전달하고자 했던

메시지는 무엇인지 새롭게 알 수 있어서 매우 유익했다.

언어 천재들은 어떻게 말을 할까

언어 천재들은 어떻게 말을 할까 - 정재승, 김영하, 유시민, 손석희의 수사법
정재영 지음 / 21세기북스 / 2022년 9월

'언어 천재들은 어떻게 말을 할까' 는

책제목에서 알 수 있는 것처럼 언제 

어디서나 상대방의 마음을 사로잡고 

설득할 수 있는 말하기 능력을 가지고 있어 

'언어 천재' 라고 불리우고 있는 사람들의

말하기 기술이 무엇인지 친절하게 설명하는 책이다.

우리는 남을 의식하고, 상대방과 

자신을 비교하면서 자신이 남들보다 

말하는 능력이 부족하다고 생각하고,

​대화, 회의, 발표 등에서 이야기 하는 것을 

어려워하며서, 생각하고 있는 것을 

제대로 다 표현하지 못하는 경우가 많다.

​그래서 생각이 많고, 솔직하게 하고 싶은 

말을 하지 못하고 답답해하거나 하고 싶은 말을 

제대로 하지 못한 것에 대한 후회를 하기도 한다.

그리고 이것이 지속이 되면 의욕을 상실하고, 

자존감 역시 함께 낮아지게 된다. 

'언어 천재들은 어떻게 말을 할까' 는

공격과 방어의 기술, 자아 긍정의 화법,

굽힘과 포용의 표현 전략, 긴장과 집중력의 문장들,

모순과 가심의 언어 전략, 혼돈과 반전의 

서사 능력, 반복의 언어 기술, 감정과

감각의 수사, 연쇄와 교차 수사법,

배려와 즐거움의 장치, 과장과 유머,

다면 묘사 감각까지 12개의 주제로

나누어서 하나 하나 자세히 설명한다. 

자신을 기준으로 소통하는 사람은 전달하려던 

내용이 제대로 전달되지 않으면 상대 탓으로 돌리지만

상대를 기준으로 삼아 메시지를 전달하는 사람은 

​자신의 의사가 전달되지 않았을 때 표현을 바꾸거나 

다른 방법을 시도하는 등 반드시 그것이 전달되도록

노력한다는점에서 상대를 기준으로 생각하는 것이

핵심 메시지라는점을 이해할 수 있었다. 

​공감하는 태도로 말을 하여 상대방에게

심리적 안정감을 주어야 하고, 

상대가 어떤 문제에 대해 해결책을 물었을 때는

답안과 함께 자신이 겪었던 감정을 담아 

감정 경험을 말로 표현 해야 하고, 

​누구나 다 가지고 있는 감정 경험을

이해하기 쉬운 언어로 표현을 하는 것이

듣는 이에게 효과적이라는 점을 알 수 있었다.

​우리는 누구나 일을 하는 동안 다른 사람들 

앞에서 말을 하게 될 때 누구보다 잘하고 싶어하고, 

효과적으로 전달하기 위해 여러가지 노력을 한다.

​하지만 우리는 효과적으로 하고 싶은 

말을 전달 할 수 있는 방법이 무엇인지,

실수 없이 제대로 말 할 수 있는지, 

​나의 이야기를 들은 사람들이 쉽게 이해하고

공감하면서 행동으로 실천하게 할 수 있는 

방법이 무엇인지에 대해서는 잘 모른다.

'언어 천재들은 어떻게 말을 할까' 에서

저자가 알려주는 효과적이고 확실한 

말하기 기술을 제대로 이해하고 자신에게 

맞게 최적화 해서 잘 활용한다면 

상대방이 내가 하는 말의 의미와 

가치를 제대로 이해할 수 있을 것이다.

디스 이즈 이탈리아(2022-2023년 최신판)

디스 이즈 이탈리아 This is Italia (2023년 최신판) ㅣ 디스 이즈 여행 가이드북
전혜진.윤도영.박기남 지음 / TERRA(테라출판사) / 2022년 10월

'모든 길은 로마로 통한다' 라는 말이 있듯이

발달 된 문화와 앞선 제도, 뛰어난 기술력을

바탕으로 로마는 오랫동안 번영하였다. 

비록 로마는 멸망하였지만, 

그들이 만들어낸 수 많은 문화유산과 

중세 르네상스 시대의 뛰어난 건축, 

예술, 문화가 남긴 문화유산들은 

지금까지도 이탈리아에 굳건히 남아 있다.

그래서 '유럽 여행' 을 꿈꾸는 사람들이

유럽의 여러 국가와 도시 중에서도 특히

많은 가고 싶은 여행지로 꼽는

나라가 바로 '이탈리아' 이고,

연간 1000만 명이 넘는 사람들이 

이탈리아 곳곳을 여행하면서 

이탈리아의 문화를 즐기고 있다.

테라출판사의 '디스 이즈 이탈리아

(2022-2023년 최신판)' 는

책제목에서 알 수 있는 것처럼 이탈리아 여행을 

좀 더 계획적이고 다양하게 즐길 수 있는

여러가지 정보를 자세히 담고 있는 책이다.

책은 자신 있게 소개하는 이탈리아 추천 명소 22선,

여행자가 가장 궁금해하는 17가지 유용한 

정보와 알짜 여행 팁, 자신 있게 선보이는 베스트 코스,

따라만 하면 술술 풀리는 여행 준비,

이탈리아 음식 & 쇼핑 탐구일기, 

이탈리아 기초 지식, 이탈리아 4대 도시 추천 숙소

로마, 나폴리, 피렌체, 밀라노, 베네치아, 바리를 포함하여

이탈리아의 다양한 지역에 대한 기본적인 정보와

여행을 즐겁게 할 수 있는 다양한 정보를 

담고 있는 내용들로 주제를 나누어서 알려준다.

이탈리아를 대표하는 유명 관광지,

이탈리아를 대표하는 음식들, 이탈리아에서 

알차게 쇼핑하는 방법을 비롯하여 

이탈리아에서만 즐길 수 있는 특별한 경험들에

대해 각각의 주제로 나누어서 자세히 설명하고,

기존 여행 관련 에세이나 여행 가이드북에서는 

알 수 없었던 디테일한 정보를 알 수 있었고, 

살아있는 여행의 모습들이 잘 드러나기 때문에 

각각의 내용에 쉽게 공감하면서 읽을 수 있었다.

이탈리아의 각 지역마다 다른 문화유산과 자연환경, 

볼거리, 먹거리, 즐길 거리에 대한 정보를 통해

각 장소마다 가지고 있는 특징에 대해 자세히 알 수 있었고 

​각 장소에 대한 정보, 다양하게 할 수 있는 것, 

코스 등 이탈리아 여행을 즐기는데 도움이 되는 

여러가지 사항들을 사진, 그림 등의 이미지 

자료와 함께 자세히 설명을 하기 때문에,

​나에게 어울리는 이탈리아의 도시와 여행지가 어디인지, 

무엇을 하면서 여행을 즐길 것인지를 생각해보면서 

한 장 한장 재미있게 읽을 수 있어서 흥미로웠다. 

​테라출판사의 '디스 이즈 이탈리아

(2022-2023년 최신판)' 를 통해 

그동안 잘 몰랐던 이탈리아의 다양한 지역, 멋진 장소, 

풍경들을 비롯하여 이탈리아 여행에 관한 

많은 정보를 자세히 알 수 있었고,

​책을 통해 얻을 다양한 정보들을 바탕으로

다음에 이탈리아에 갔을 때는 좀 더 새로운

관점으로 여행을 즐길 수 있을 것 같다.​