누가 내 지갑을 조종하는가

누가 내 지갑을 조종하는가 - 그들이 말하지 않는 소비의 진실
마틴 린드스트롬 지음, 박세연 옮김 / 웅진지식하우스 / 2012년 1월

누가 내 지갑을 조종하는가. 브랜드마케터이기전에 소비자임을 수차례 강조하는 저자, 마틴 린드스트롬의 신간이다. 기업에서 소비자를 유혹하기 위해 서슴없이 벌이는 첩보작전과 같은 마케팅 비법은 익히 들어 알고 있었다. 지금까지의 책들이 그런 면을 부각시켰다면  이 책은 소비자 이기전에 마케터인 입장에서 평생 브랜드를 소비하지 않고 도시생활, 부유한 삶을 유영할 수 없음을 깨닫게 해준다는 점이 솔직하면서도 씁쓸함을 느끼게 했다.

태어나면서 키즈라인에 목메는 부모들을 욕하면서도 결국 나 역시 내 아이라면 유기농, 최고급이란 단어에 무감각 해질 수 없을거라 생각했는데 놀라운 사실은 이미 그 아이가 태어나기 이전, 내 뱃속에 있을 때 부터 기업의 마케팅이 시작된다는 점이 었다. 특히 백화점의 익숙한 향기와 음악으로 울던 아이들이 울음을 멈추고 오히려 차분해진다는 연구결과를 읽을 때는 이미 오래전부터 해외문물을 받아오던 자국민들이 과연 해외브랜드에서 살아남을 수 있는 방법은 지금부터 노력한다고 해도 최소 50년 뒤에는 빛을 볼 수 있다는 암울한 예감에 마음이 어두워졌다. 뿐인가. 완벽하게 자국상품으로 도배를 해놔도 부모세대가 될 우리의 유전적인 소비성향이 남아있는 한 계속되는 해외브랜드의 마케팅에서 헤어나오질 못하게 되는 것이다. 저자 스스로가 실험대상이라고 하긴 뭐하지만 어쨌든 탈브랜드 경험에 실패하는 과정을 보면서 공감도 되었고 아, 이젠 어쩔 수 없구나 하는 생각이 들었다. 그야말로 내 지갑을 조종하는 존재의 실체와 여부를 명확하게 깨닫게 되었다.

물론 책의 내용이 여기서 끝난다면 저자는 소비자인  측면보다 마케터인 측면에서만 이야기를 적었다고 볼 수 있겠다. 핵심은 중반부를 넘어서면 알 수 있다. 마돈나를 비롯한 스타마케팅을 보면 우리가 절제할 수 있는 부분이 엄연히 존재한다는 점이다. 즉, 어쩔 수 없이 브랜드 제품을 소비할 수 밖에 없는 시스템에서 태어나고 자란 우리지만 반대로 이 사실을 깨닫고 나면 반드시 필요한 제품을 소비하는 것이 아니라 우리도 모르게 쇼핑할 수 밖에 없었던 상황이었음을 받아들이고 불필요한 소비는 줄일 수 있게 되는 것이다. 한마디로 모두가 반드시 필요하다고 하는 제품을 구매하지 않아도 궁상스럽거나, 따돌림을 당하거나 심지어 무책임한 부모가 되는 것이 아니라는 점이다. 오히려 브랜드해독을 통해 적정의 소비를 하는 스스로를 기업의 유혹마케팅에 지지않은 현명한 소비자가 될 수 있기 때문이다. 물론 이 사실을 알았다고 해서 나의 지갑이 기업의 조정에서 완벽하게 탈출했다고는 말할 순 없다. 하지만 적어도 나의 사소한 노력이 앞으로 태어날 나의 아이에게 얼마나 중요한 경제습관과 성향을 가져다 줄 수 있는지는 알게되어 다행이다.

I am hungry로 시작하는 릴레이 영어 회화

릴레이 영어 회화 - I am hungry로 시작하는
정충모 지음 / 어문학사 / 2012년 1월

정충모. 어째 낯설다. 영어공부를 시작한지 공교육을 포함 거의 20년 가까이 된 내게도 낯설은 저자인데 다른이들도 마찬가지 일 것 같다. 저자 약력을 봐도 여타의 영어학습지, 회화교재 저자들과 다름을 알 수 있다. 스스로 영어공부법을 깨우치고, 영어가 성공 그자체가 아니라 성공의 기반 중 하나였기 때문이다. 그래서 오히려 더 믿음이 갔다.  서문을 보면 지나치게 문법에 익숙해지고, 말을 하려고 하기 보다는 문제풀이에 익숙해져 있는 현실-누구나 다 아는-얘기가 다소 지루해졌지만 목차를 보니 다시 신뢰감을 얻었다. 무조건 패턴으롬나 외워! 암기해! 라기보다는 그동안 배워온 문법을 바탕으로 하기 때문에 낯설지 않고 오히려 친숙하게 공부할 수 있을 것 같은 기대감이 들어서였다.

be 동사를 시작으로 본격적인 릴레이 영어회화가 시작된다. 처음에는 쉽다. 내가, 나는에서 그녀가, 그는 으로 시작되는 단문장의 회화로 시작되기에 처음에는 신났다. 이거 너무 쉬운거 아냐. 하지만 릴레이 영어회화다. 슬슬 난이도가 높아지고 문법을 공부하면서 이해가 잘 안되었던 부분도 등장한다. 때문에 반복적으로 주어와 약간의 상황만 달라지는 릴레이 영어회화가 안심이 된다. 예전에 영어회화사전 이라는 유사타이틀로 엄청난 두께에 영어회화 책을 구매해서 공부한 적이 있는데 그야말로 각양각색의 표현이 다 들어있어 행복했는데 공부하다보니 정작 주어가 달라져서 인칭변화가 달라지거나 다른 상황에 해당 구문을 적용하려고 하면 그때 부터 머리가 멍해지기 시작해 결국 헌책방에 다시 팔았던 기억이 난다. 릴레이 영어회화의 가장 큰 장점은 비슷해 보이는 맥락에서 헤매지 않게 여러번 예시 문장을 보여주었다는 점이다. 물론 단점도 있다. 그렇다보니 해석문장 바로 뒤에 문장이 보여 대략적으로 짐작해보거나 자습할 수 있는 여유시간이 부족하다는 생각이 들었다.

회화를 할 때 문법위주로 공부했던 대개의 경우가 한국어로 떠올리고 다시 영어로 바꿔서 생각해야 하는 이중처리 방식이 문제가 된다고 한다. 릴레이 영어회화는 출퇴근길에 들고다닐 수 있을 정도의 작은 판형이다. 초반에 너무 쉬운 문장이 등장한다고 자만하지 말고 누가 너 지금 뭐해? 너 어떠니? 어디가니? 라는 물음에 바로바로 한국어에서 영어가 아닌 자연스럽게 영어회화가 튀어나올 수 있게 패턴에 익숙해지는 것, 암기가 아닌 익숙함, 그것이 내가 느낀 릴레이 영어 회화에 대한 감상이다.

하버드 정치경제학

하버드 정치경제학 - 하버드 케네디스쿨 및 경제학과 수업 지상중계
천진 지음, 이재훈 옮김 / 에쎄 / 2012년 1월

천진작가의 신간 하버드 정치경제학이 출간되었다. 지난 번 하버드 경제학을 재미있게 (경제학 책이 재밌다니..;;;)읽은터라 이번 신간도 기대가 컸었다. 서문을 읽어보니 근데 의외였다. 정치경제라고 해서 정치가 주가 되고 경제학이 이를 보충하는 의미인 줄 알았는데 이전에 설명했던 경제학 부분을 좀 더 밀도 있게 다룬부분과 내가 짐작했던 부분은 문화경제학 부분으로 다소 적은 분량을 차지하고 있었기 때문이다. 어찌되었든 경제학에 관한 내용을 더 공부하는 것 또한 재미있을 뿐더러 지난번에 다뤄지지 않는 부분이기에 역시나 실제 강의를 듣는 다는 생각, 언제나 기자의 시각으로 '중립적이고 객관적임'을 강조하는 저자의 표현을 빌어 공부하는 마음으로 페이지를 넘겼다.

책을 읽어본 독자라면 알겠지만 읽다보면 전편격인 하버드 경제학에 실렸던 내용을 참고하라는 경우가 종종 등장하는데 경제학편을 읽지 않은 독자라면 다소 소외감을 느낄 수도 있고, 별도로 검색하거나 찾아내야 하는 번거로운 기분을 느꼈을 것 같다. 반대로 경제학편을 소장하고 있는 나의 경우는 오히려 이게 장점으로 다가 왔다. 저자의 지시대로 비교하면서 학자별로(그것도 우수한 경제학자라고 불리는)의견이 어떻게 상충하는지, 또 개인적인 소견은 어떤 쪽에 가까운지를 재검할 수 있는 기회가 되었기 때문이다. 분량은 이전 절반을 좀 넘는 수준이지만 신조어는 더 많이 공부하게 된 것 같고 여러가지 경제학 용어와 무엇보다 2010년을 기준으로 발생했던 경제학 측면에서의 사건사고들에 대한 해석은 큰 도움이 되었다. 어디가서 난척 할수준은 안되겠지만 대략의 흐름을 비춰볼 수 있을 정도는 된게 아닌가 하는 우쭐함이 생겼기 때문이다.

더불어 이 책에 관심이 가는 이유는 아무래도 '하버드'라는 단어가 서명에 들어가 있기 때문일 것이다. 그런 호기심을 충족시켜주기 위함인지는 몰라도 천진 작가의 하버드 학업생활을 부록격으로 포함시켰다는 점도 이 책을 재미있는 경제학책으로 볼 수 있는 점이다. 신문기사를 읽는 듯한 편안함에 원론이 아닌(이부분은 저자도 자주 언급하는)지금 우리가 살아가는 국제정세와 내 가계의 성장을 위한 기본적인 경제학 강의를 듯는 편안함이 이 책의 가장 큰 매력이며, 다음 시리즈가 기대된다.

그녀가 죽길 바라다

그녀가 죽길, 바라다 ㅣ 소담 한국 현대 소설 4
정수현 지음 / (주)태일소담출판사 / 2011년 12월

그녀가 죽길 바라다.

방송작가 출신이라 그런지 요즘 화두가 되는 키워드를 절묘하게 섞어놓은 듯한 책, 그녀가 죽길 바라다는 그런 요소들이 책을 빠르게 읽히게 만든것은 사실이지만 다 읽고 난 뒤 뒷말이 개운치 않았고 딱히 문학적으로 그럴 자격은 없다하더라도 높은 평점을 주고 싶은 마음은 들지 않는 작품이란 점을 미리 말하고 싶다.

모든 것을 다 가진 여자 이민아. 가진 것이라고는 목소리와 평균보다는 나은 노래실력뿐인 못나고 뚱뚱한 윤재희. 이 두 사람이 '빙의'현상으로 한 몸에 살게 되면서 벌어지는 이야기를 다뤘다. 지나치게 대조적인 두인물들, 누구나 한번 쯤 부러워 하는 대상이 대고싶은 욕망을 잘 끄집어 내긴 했지만 그러기 위해 소설속에 등장하는 적출, 해리성 장애, 다중인격, 빙의현상, 코마, 혼수상태, 외제차를 비롯 고급브랜드의 이름, 에비앙 등의 단어들이 거슬렸다. 여기가 끝이 아니다. 딸의 훈육을 위해 실제 그런 경우가 없으리란 법도 없겠지만 책을 읽으면 읽을 수록 그만 읽고 싶다라는 생각밖에 안들었다. 그치만 읽었다. 일말의 기대감 때문이었다. 까놓고 말해서 이 책은 요즘 화제가 되는 신간 중 하나다. 내가 못나서 그런가. 내가 이민아가 아니라 윤재희에 가까워서 자격지심 때문이 이러나 싶기도 하고 법, 권력, 돈이면 다 되는 세상이라지만 막상 실제 사건이 아니라 문학속에서도 충분히 이 세가지면 한사람의 인생을 망가뜨리는 것 즘 별거 아니라는 듯, 이건 허구일뿐이라는 듯한 얌체같은 작가가 미워지기 까지 했다. 이민아는 조금도 불쌍하지 않았다. 폭력에 놓여졌던 사실은 물론 안타깝다. 하지만 자신의 딸을 위해 무참히 짓밟히고 자살충동을 일으킨 책속에서도 금새 사라져버린 친구는 뭘까 싶기도 하고. 윤재희는 그나마 살아남아서 제 꿈이라도 이루지만 친구 잘못만나 험한 꼴은 다 당하고 죽어버린 존재가 잊혀지지 않았던 것이다.

그녀가 죽길 바라다는 윤재희, 이민아 입장에서 각자가 바라는 스스로의 자멸과 상대에 대한 소멸을 뜻한다고 했다. 내가 죽길 바라는 그녀는 '세상에 나 하나만 복수하면 끝이다 라는 이기심'을 가진 그녀다. 소설은 성공했을 지 몰라도 세상에 이민아 친구처럼 타인의 욕망으로 스러져간 이들의 비통함은 과연 누가 죽여줄 것인지...씁쓸하다.

직장인 울라라, 위로가 되었어!

직장인 울랄라 - 웬수같은 직장, 그래도 행복하다
임성원 지음 / 메디치미디어 / 2011년 12월

신규도서를 점검하다가 키워드가 '직장인', '공부', '독서' 그리고 '책'이 들어간 서명을 발견하면 반가운 마음에 한번 더 확인하게 된다. 직장인 울랄라 역시 그랬지만 솔직히 뒤에 울랄라 라는 단어때문에 지나치게 가볍게 보았다. 뻔한 처세술, 마음가짐을 달리하라는 기본의 기본을 넘어가지 못할거라 짐작했기 때문이다. 서문을 지나 초반까지도 소위 SKY를 졸업하고 대기업 이력까지 가진 저자가 과연 모든 직장인의 애환을 알 수 있을까, 본인이야 현 스펙을 기준으로하면 조금 못미치는 수준이라고 엄살을 부려도 그 '수준'에도 못이르는 내게는 '허세'처럼 느껴져 의아했다. 저자는 인사를 담당하는 직책을 맡고 있었는데 그 때문일까. 어쨌든 건강상의 이유로 시련을 맛보았던 까닭에서인지 '들어주는 자세'가 제대로 잡혀있다는 느낌을 받기 시작하면서 부터 아, 이런 분이 우리회사에도 계시면 어떨까 하는 생각이 들었다. 무엇보다 탄탄한 회사에 내세울 정도의 명함을 가진 그도 '출근'하기가 싫단다. 매일 아침 돈을 주는 회사보다 돈은 커녕 되려 돈을 쓰게 만드는 호수로 핸들을 꺾는다는 마음은 걸어서 공원을 지나 출퇴근 할 때의 나의 마음을 그대로 옮겨적은 듯 했다. 심하게 아프고 나니 좀 더 겸손해지고 회사생활보다 더 중요한 것이 개인의 행복이라는 말도 공감이 됐다.

여기서 중요한 깨달음은 마음가짐을 달리 먹으라는 뻔 한 소리가 아니라, 일을 잘해야 일이 행복할 수 있다는 사실이다. 물론 미친듯이 일에만 매달리라는 의미는 아니다. 부하직원 이었던 사람의 예도 언급한 것처럼 적당히 자신의 감정을 조절할 수 있기 위한 말끔한 일처리를 말하는 것이다. 여기에 부하직원들의 핑계, 날 알아주지 않는 회사, 제 멋대로인 상사들의 이야기 까지 회사를 통해 경험했던 이야기들을 하나하나 들려주며 책을 읽었다는 기분보다는 내 이야기를 들어주었다는 생각이 더 컸다. 공감하기도 하고, 그랬을 수도 있겠구나 하며 나를 힘들게 했던 동료직원들을 이해하기도 하면서 읽었던 것 같다.

직장인 울라라는 울랄라 하며 신나게 회사생활을 하지 못하더라도 적어도 나 혼자만의 외로움, 나만 적응을 제대로 못하고 있는 것은 아닌가 하는 두려움은 떨치게 해주었다. 여기서 더 나아가 저자의 말처럼 마음근육을 부지런히 단련시켜 진정으로 울랄라 할 수 있는 그날이 찾아오길!