가짜과학

과학 같은 소리 하네 - 과학의 탈을 쓴 정치인들의 헛소리와 거짓말
데이브 레비턴 지음, 이영아 옮김 / 더퀘스트 / 2018년 7월

우리가 아는 과학, 정치와는 거리가 멀고, 우리 생활을 이롭게 하는 학문으로 알고 있습니다. 과학기술이나 과학자들을 바라보는 태도만 봐도 알 수 있습니다. 하나의 분야에 몰입해, 성과를 낸다는 것, 전 인류를 위한 희생이자, 아무나 할 수 없는 가치입니다. 하지만 세상이 변하고, 인류의 문명사가 진보적으로 바뀌면서, 과학을 교묘히 이용하는 사람들이 있습니다. 바로 정치인들입니다. 정치라는 부정적인 인식과 이미지를 고치기 위해, 혹은 개인의 명예를 드높이기 위해, 과학은 매우 매력적일 수 있습니다. 나의 이름을 알리거나, 남길 수 있고, 대중들을 쉽게 현혹할 수 있기 때문입니다.

이 책도 이런 점에 주목하고 있습니다. 과학을 기만하고, 가짜과학을 앞세워서 이용만 하는 세력, 이들을 어떻게 분리할 것인지, 속지 않고 제대로 된 정보를 받아들이며 세상을 바라보는 하나의 통찰력을 가져야 하는 이유, 외국의 사례가 아닌, 우리나라의 경우가 될 수도 있고, 지금도 누군가는 이런 발상을 꿈꾸고 있을 지도 모릅니다. 그렇다면 어떻게 분별력을 키워야 하는지, 현실적인 고민이 앞섭니다. 중요한 것은 정치인들의 워딩에 주목할 필요가 있습니다. 그들은 유불리를 철저히 가리면서, 이용의 가치가 있다면 끝까지 물고 늘어지는 성향이 있습니다.

정치학적으로는 전략적 선택과 결정이 되겠지만, 대중들의 관점에서는 매도하고, 혼란만 가중할 뿐입니다. 항상 과정이나 결과를 두루 살피면서, 인과관계를 명확히 하는 습관이 중요합니다. 너무 언론에 대한 맹신이나 좋아하는 정치인이라는 이유로, 그 사람의 모든 것을 신격화하거나 믿어서는 안됩니다. 분명, 틀릴 수도 있고, 앞뒤가 맞지 않는 경우도 많습니다. 정보가 판칠 수록, 이런 분별력은 필수적이며, 학문에 대한 보호와 관련 종사자들에게도 최소한의 예의가 될 수도 있습니다. 조작이 있을 수도 있고, 말도 안되는 결과를 빨리 이뤘다는 보도나 불필요하게 본질을 흐린다는 느낌이 든다면, 더욱 의심의 눈초리로 바라봐야 할 것입니다.

결국에는 집단의 이익, 자신이 속한 공동체를 위해, 이용만 하고, 가치가 퇴색되는 순간, 가차없이 버리는 그들, 우리는 분명한 관점에서 바라봐야 할 것이며, 가짜과학에 대한 경계심을 늦춰서는 안 될 것입니다. 또한 과학기술의 발전과 진보적 사회는 필요하겠지만, 너무 앞선다는 느낌이 든다면, 합리적인 추론이나 의심을 해봐야 할 것입니다. 지나친 일반화에 대한 경계, 정치와 정치인이 주는 거짓선동이나 가짜뉴스 등 정보를 흡입하는 수준을 높여야 할 것입니다. 이 책은 가짜과학에 대한 경고, 우리가 지켜야 할 가치가 무엇인지, 함께 생각해 볼 수 있는 책입니다. 본질을 흐리는 그들, 어떻게 세상을 혼탁하게 하는지, 접해 보시기 바랍니다. 

이기는 힘

결국 이기는 힘 - 그들은 어떻게 위기를 기회로 만들었는가
이지훈 지음 / 21세기북스 / 2018년 7월

이긴다는 의미, 경쟁에서 이긴다는 것이 아닙니다. 나와 싸움에서 이긴다는 겁니다. 인생은 고통의 연속이자, 행복보다는 실패와 불행이 더 많습니다. 이상만을 쫓을 수도 없고, 현실을 받아들여야 합니다. 부정이든, 긍정이든, 성장통이 될 수 있고, 같은 결과를 받고도, 어떻게 마음먹고 행동하느냐에 따라, 미래는 달라집니다. 성장과 성공을 위해서 중요한 자기관리, 공부든, 일이든, 나와의 싸움입니다. 이는 고독함과 외로움이 동반되며, 나를 견제하는 사람들, 아낌없이 지원하는 사람들을 구분 지을 수도 있습니다. 타인의 조언이나 평가를 자극제로 활용하며, 나에 대한 온전한 집중, 성공을 향한 노력으로 이룰 수 있습니다. 

아무리 시대가 변하고 달라져도, 변하지 않는 가치들이 있습니다. 그 중 하나가 바로 성공을 위한 방법, 자기관리와 노력입니다. 어떤 분야에서 일을 하든, 감정의 온도차이는 생깁니다. 이런 감정관리를 어떻게 할 것인지, 업무나 일 외적으로 스트레스 될 수 있는 사람관계, 절대 나라는 존재를 함부로 굴려서는 안됩니다. 자존감을 지키며, 늘 당당하게 행동해야 합니다. 부족한 것은 인정하며 배우면 되고, 타인의 장점을 승화하며, 나의 강점으로 만들면 됩니다. 결국에는 의지의 차이, 노력 여하에 따라 달라질 수 있는 가치입니다.

누구나 슬럼프는 오고, 도망치고 싶은 감정, 회피하고 싶은 마음이 생깁니다. 진정한 성공인, 혹은 영웅이 되려면 직접 부딪히며 경험해야 합니다. 비록 실패하더라도, 얻을 수 있는 깨달음과 가치가 있습니다. 너무 편한 곳만 선호하거나, 실패를 두려워한 나머지, 안정지향적으로 행동해서도 안됩니다. 때로는 도전하는 자세, 모험을 즐기는 자세, 그리고 나와의 싸움에서 이기려는 노력, 이기는 것이 습관화되면 거칠 것이 없어 집니다. 두려움이 사라지는 순간, 성공은 가깝고, 긍정적인 패턴변화나 습관화가 가능하며, 이는 사람이나 사물에 관계없이 나타날 것입니다.

상황이나 때에 맞는 판단, 이성과 감성이 조화, 남들이 보지 못하는 통찰력, 관찰력을 바탕으로 앞서가는 사람들, 리더의 자질이 있고, 남다른 감각이 있는 겁니다. 인생에 있어서 진정한 의미의 승리가 무엇이며, 나는 어떤 가치를 위해 살아가고 있는지, 부족한 부분에 대한 반성, 받아들임을 통해 배우는 자기성장의 과정, 원하는 목표나 목적은 달라도, 공통적으로 적용할 수 있는 조언들이 가득합니다. 결국 이기는 힘, 삶의 의미와 지혜, 조직에서 필요한 리더십과 경영의 본질까지, 필수적인 조건을 다양하게 접할 수 있습니다. 시대에 맞는 가치, 예전의 가치지만 여전히 빛나는 가치, 함께 고려해 보시기 바랍니다. 

로마

로마에서 24시간 살아보기 - 2000년 전 로마인의 일상을 들여다보는 생활 밀착형 문화사 ㅣ 고대 문명에서 24시간 살아보기
필립 마티작 지음, 이정민 옮김 / 매일경제신문사 / 2018년 6월

우리가 아는 로마, 역사적으로 강하게 다가옵니다. 화려한 문화, 강인한 외형, 집단과 개인의 가치가 조화롭게 꽃 핀 모습이 그렇습니다. 하지만 이 책은 기존의 역사서가 아닌, 문화사에 가까운 모습을 보이고 있습니다. 겉으로 보여지는 역사적 인물이나 사건이 아닌, 당시를 살았던 보통 사람들의 생활상, 이를 통해 알 수 있는 로마의 힘, 색다르게 다가옵니다. 고증을 바탕으로 로마인들의 성향이나 추구했던 가치관을 느끼게 될 것입니다. 특히 국가관과 시만관을 비교하며, 오늘 날의 그것과도 별 차이가 없다는 점, 낙천적으로 보이지만, 굉장한 자부심을 갖고 있습니다.

평소에는 생업에 종사하며, 바쁘게 살지만, 어떤 일이 터지면 단합하는 힘, 상대적으로 자유로웠고, 차별보다는 평등적 가치관, 공존의 의미가 강했던 것으로 보입니다. 이는 다양한 분야가 균형있게 발전한 모습만 봐도 알 수 있습니다. 서양사의 기원이자, 오늘 날까지 절대적으로 영향을 주고 있는 로마사, 자신들의 강점은 극대화했고, 부족한 점은 적극적으로 도입하여, 로마식으로 이뤄냈습니다. 특히 타민족이나 국가를 정복하고, 원주민들을 어떻게 대했는지, 그들의 장점을 하나로 규합하려는 노력, 결국에는 국력의 신장과 경제적 발전을 이룰 수 밖에 없었습니다.

배타적이지 않고, 개방적인 태도, 보수적인듯 보이나 굉장히 진보적인 사회를 구축, 적극적인 시민들의 참여와 그들의 요구에 맞춰주려 했던 국가가 바로 로마입니다. 또한 당대의 분위기와 인간에 대한 연구, 본질과 이상을 표현하는 부분, 모든 길은 로마로 통한다는 말처럼, 강대한 제국은 하루 아침에 이뤄진 것이 아니였고, 나름대로의 원칙이나 절대적인 가치는 지키되, 부족한 부분에 대한 채움이 아주 유동적으로 이뤄져서 가능했습니다. 또한 결정적으로 상업에 대한 존중과 장려입니다. 누구나 생계를 위해 뛰어드는 경우도 있었으나, 국가 주도의 상업정책이 주효한 결과입니다. 

화려함 속에 감춰진, 그들의 평범함, 물론 계층간의 차이는 존재했고, 우리의 정서상 이해되지 않는 부분도 있습니다. 하지만 전체적인 측면에서 매우 조화롭고 균형적인 나라였습니다. 또한 이 책은 기존의 역사적 언급이 아닌, 문화사적 접근이라 특색있게 다가오며, 동서고금을 막론하고 인간이 느끼는 감정이나 행동은 거의 비슷하다는 것도 느낄 수 있습니다. 사회학적 요소, 인문학적 가치, 음식 인문학에 이르기까지, 로마를 포괄적으로 표현하고 있고, 당시의 시대상을 통해, 로마와 로마인을 아주 친근하게 접할 수 있습니다. 로마에서 24시간 살아보기, 다른 관점의 역사서라 유용하게 다가올 것입니다. 접해 보시기 바랍니다. 

브랜드

애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까? - 소비자를 사로잡는 글로벌 기업의 브랜드텔링 전략
염승선 지음 / 책들의정원 / 2018년 7월

기업의 존망, 개인의 성패, 브랜드화 전략에 있다고 해도 과언이 아닙니다. 마케팅이나 홍보, 광고수단으로 다양한 매체나 미디어를 활용하고 있고, 시장경쟁은 매우 치열합니다. 나름대로의 차별성과 경쟁력을 무기로 시장에 도전하지만, 결과는 상이하게 나타납니다. 무엇이 문제인지, 소비자들의 눈높이가 높은지, 경영전략이 잘못된 것인지, 지금은 잘되고 있더라도, 브랜드에 주목하며 관찰해야 할 것입니다. 언제나 실패는 찾아올 수 있고, 그 진전속도는 매우 빠르고 강하게 다가올 것입니다. 이 책은 우리 기업을 비롯해, 세계 각국의 글로벌 기업들의 성공전략, 그리고 꾸준하게 사랑받는 이유가 무엇인지, 브랜드에 집중하며 분석하고 있습니다.

브랜드는 소비자와 기업의 가교역할을 한다는 말, 브랜드화가 왜 중요하며, 결국에는 제품의 이미지화, 이는 마케팅으로 이어지며, 구체적인 매출이나 수익으로 느낄 수 있습니다. 브랜드의 기원, 우연치 않게 탄생된 일화나 소개들, 원래 시작은 미미합니다. 어떤 과정과 노력, 소비자의 기호를 사로잡냐가 관건입니다. 초기에는 긍정이든, 부정이든, 반복 홍보를 통해, 제품에 대한 인식을 심어주는 단계가 중요합니다. 일단 소비자들이 알아야 구매충동이 생기며, 제품에 대한 실수요로 이어집니다. 홍보를 할 때는 간략하고 단순하게 하는 것이 좋습니다. 복잡하고 어려운 것은 혼란만 가중하며, 제품의 이미지를 떨어트리기도 합니다. 

또한 해당 제품만의 유일성, 확고한 개성이 있어야 합니다. 너무 비슷한 모습이나, 어떤 것을 모방한 흔적이 많으면 많을 수록, 일회성 관심으로 그치게 되며, 몰락하게 될 것입니다. 기업 이미지를 적절히 홍보하지만, 주객이 전도가 된 모습이 아닌, 소비자들이 원하는 갈증을 풀어주는 느낌으로 말입니다. 이성보다는 감성, 스토리텔링의 가미, 반응이 좋다면 시리즈화 하면서, 꾸준한 관리를 한다는 느낌을 줘야 합니다. 그리고 소비자 반응에 민감할 필요도 있지만, 너무 일반화하여 해석해서는 안됩니다. 기호의 차이, 문화적 차이 등에 대한 인정을 통해, 냉정한 분석과 판단을 할 수 있습니다.

결국에는 브랜드화라는 결론, 어려운 의미도 아니며, 철저한 고객맞춤, 소비자 관리 측면으로 접근한다면, 이해가 빠를 겁니다. 판매 만큼이나 중요한 꾸준한 관리, 사후서비스에 대한 고민, 다양한 요건들이 충족될 때, 원하는 성공을 이룰 수 있고, 실패를 막게 될 것입니다. 본질을 바탕으로 시대변화를 냉정히 분석하는 힘, 브랜드텔링이 말하는 메시지입니다. 책에서 말하는 브랜드화 전략, 마케팅과 세일즈에 대한 기본 활용법, 그리고 역사적인 사실과 기원을 통해 풀어내고 있는 다양성, 인문학적 가치와 경영학적 가치를 함께 느낄 수 있습니다. 활용해 보시기 바랍니다.  

바쁨

사실 바쁘게 산다고 해결되진 않아 - 일과 삶의 균형이 무너진 현대인의 시간빈곤에 관한 아이러니
한중섭 지음 / 책들의정원 / 2018년 7월

시간을 허비하지 마라, 뭐라도 해라 등 우리 사회는 바빠야 잘된다는 믿음이 있습니다. 성별이나 연령을 가리지 않고, 강요되는 주문과도 같습니다. 하지만 당장의 성과나 발전은 이룰 수 있으나, 찾아오는 슬럼프나 스트레스, 허무한 마음이 드는 것도 현실입니다. 일중독, 여유가 없는 삶, 열심히 사는 데도, 늘 시간부족에 시달립니다. 개인에 따른 편차인지, 보이지 않는 사회문제인지, 돌아볼 때입니다. 이 책은 바쁨을 강요하는 사회, 이로 인해 고통받는 사람들에 대한 분석을 하고 있습니다. 여가가 없는 삶, 돈이라는 결과를 위해, 이것저것 가리지 않고 일만 하는 사람들, 분명한 사회문제입니다.

사실 우리는 압축성장, 내가 일해야 가족이 잘산다, 나아가 집단과 조직, 국가가 번영한다는 믿음을 현실화한 국가입니다. 세계적으로도 유래없는 사실이며, 이를 통해 오늘 날과 같은 발전과 번영을 누리게 되었습니다. 하지만 시대가 달라지는 만큼, 다른 대안이나 또 다른 방법이 필요해 보이는 것도 사실입니다. 노동력을 쥐어짜서 성공한 사람이나 기업들이 많습니다. 예전의 가치를 쉽게 버릴 수 없고, 돈과 연결된다면, 더욱 그럴 것입니다. 하지만 사람들은 소모품 취급당하며, 기계처럼 살아가고 있는 현실, 더 큰 위험이나 문제가 터지기 전에 조치를 취해야 할 것입니다.

때로는 느름의 미학에서 얻을 수 있는 가치가 많고, 재충전이나 힐링의 의미로 매우 유용하게 쓰일 수 있습니다. 너무 일방적인 소통이나 통보, 강요만을 하는 문화가 아닌, 다양성의 존중, 개인마다의 성향이나 가치관을 배려해주는 풍토가 생겨야 할 것입니다. 놀거나 휴식을 취하면서 배우는 인생의 의미도 많고, 쉬어가기의 중요성를 간과해서는 안됩니다. 물론 현실적인 생계나 어려움, 치열한 경쟁에서 도태될까 하는 불안함, 모든 것을 해결할 순 없지만, 점진적인 변화라도, 노동에 대한 생각이 변해야 합니다. 물질적인 풍요와 결과가 행복지수를 좌우하는 것도 아니며, 때로는 내면의 성숙과 발전이 삶을 더 윤택하게 합니다. 

무작정 열심히 사는 삶, 바쁘게 살지만, 이내 밀려오는 마음의 공허함, 급진적인 변화가 어렵더라도, 왜 바쁘게 살아야 하는지, 그게 최선의 가치인지, 아니라면 어떤 방법으로 변화해야 하는지, 이 책은 여러 관점에서 소개하고 있습니다. 항상 노력과 관리, 열정 등 개인의 의사와는 무관하게 강요되는 사회문화, 절대 다수의 국민정서, 이제는 유연하게 대응하며 관점을 달리하는 눈이 필요한 때입니다. 바쁘게 산다고 잘사는 것도 아니며, 행복한 것도 아닙니다. 삶의 본질과 의미가 무엇인지, 또 변화할 수 있다면 얻게되는 것들은 무엇인지, 접해 보시기 바랍니다. 지금 우리에게 필요한 것들을 말하고 있습니다.