알기쉬운 패션 마케팅 이론서

패션 시장을 지배하라 - 시장을 사로잡는 패션 마케팅의 모든 것
정인희 지음 / 시공아트 / 2011년 8월

 대학교 1학년 때 교양 수업으로 마케팅에 대해서 들은 적이 있다. 의류 관련 수업도 듣기는 했지만, 패션 마케팅은 마케팅 분야 중 특수한 분야라 별도로 공부해본 기억은 없다. 하지만 평소에도 계속 입는 것이 옷이고, 워낙 인터넷에 패션 관련 사이트들도 많다보니 과연 이런 마케팅은 어떻게 이루어지고 있는 것인지 무척이나 궁금했다. 그러던 와중에 굉장히 매력적인 제목을 가진 책이 나와서 읽어보게 되었다. 학교에서 듣는 마케팅 수업과는 조금 차별화 된 현장의 목소리가 담겨있지 않을까 싶어서 나름대로 의욕적으로 책읽기를 시작했다.

 

일단 이 책을 다 읽은 느낌은, 학교에서 배우던 교과서를 읽는 느낌이다. 물론 딱딱한 교과서는 절대로 아니고, 초보자도 혼자서 충분히 읽고 이해할 수 있을 정도로 쉽게 쓰여져 있다. 그러나 전체적인 책의 내용들은 대학교 1학년 때 교양과목으로 배우는 패션 마케팅의 이해에 중점을 두고 있다. 사실 좀 더 실질적인 패션 시장에 대한 생생한 이야기를 듣고 싶었던 나에게는 조금 실망스러운 내용이었다.

 

그래도 제대로 패션 마케팅에 대해서 개념을 정확하게 잡을 수 있었고, 실전에서 어떤 이론들을 바탕으로 마케팅을 펼치고 있는지에 대해서 제대로 정리가 된 것도 사실이다. 만약에 이 분야에 대해서 공부를 하는 학생이나 이론적으로 확실하게 정리하고 싶은 사람이라면 이 책을 꼭 읽어보길 바란다. 아마도 이 책보다 더 쉽고 정확하게 쓰여진 책도 드물 듯 하다. 이 책을  읽는다고 해서 패션 마케팅에 대한 전문가가 되는 것은 아니다. 다만 마케팅의 기본 개념만은 확실하게 잡고 갈 수 있다. 고등학교 참고서로 따진다면 내가 고등학교 때 한창 인기를 누리던 '누드 교과서'와 비슷한 느낌을 받았다. 전문가가 제대로 이해를 한 상태에서 어려운 개념을 알기 쉽게 설명해주기 때문에 책을 읽는 사람은 좀 더 단계적으로 이해할 수 있는 장점이 있다.

 

패션을 다룬 책 답게 감각적인 표지 디자인과 내부 편집도 인상적이다. 물론 내부의 도판도 모두 컬러로 구성되어 있어서 읽는데 편안했다. 다양한 도표 자료와 실제 마케팅 사례들도 참고해 볼만 하다. 덕분에 어려운 내용들을 쉽게 이해하는데 도움이 되었다.

 

사실 알고 보면 마케팅이라는 것도 사람들의 구매욕구와 소비심리를 어떻게 자극하느냐의 방법을 연구한 이론이다. 사람의 마음이라는 것이 계속 변하기 때문에 어떤 것이 정답이라고 할 수는 없지만, 그래도 공통적인 습성을 가지고 있는 것만은 분명하다. 패션 상품이라는 것은 필수재와는 다르게 하나를 가지고 있어도 또 다른 하나를 구입할 수 있는 유연성이 있어서 마케팅만 제대로 하면 많은 돈을 벌 수도 있다. 물론 자원의 낭비를 막아야 하겠지만, 사람들에게 필요한 물품을 판매하는 일은 상부상조하는 일이 되기도 한다. 사람들은 옷을 구입할 때 디자인을 바탕으로 산다고 생각할 수도 있지만, 알고보면 마케팅 효과에 의해 구입하는 경우가 상당수 있다. 시장에서 가격이 어떻게 결정되고 마케팅 기법에는 어떤 것들이 있는지 알아두는 것도 꽤 재미있는 상식이 될 것이다. 쉬운 패션 마케팅 이론 서적을 찾고 있는 사람들은 꼭 한 번 이 책을 읽어보길 바란다. 

지금 내 머릿속을 비우자

끝도 없는 일 깔끔하게 해치우기 - 개정판
데이비드 알렌 지음, 공병호 옮김 / 21세기북스 / 2011년 8월

 직장을 다니고 있는 사람이라면 아마도 엄청난 업무량 때문에 고민해본 적이 있을 것이다. 원래 회사가 일을 하기 위해서 가는 곳이기는 하지만, 내가 할 수 있는 일의 양보다 더 많은 일을 맡게 되면 이제는 과부하가 걸려서 이도저도 하지 못하게 된다. 이런 상황을 정리하기 위해서 어떤 뾰족한 수가 있을까 싶어서 다이어리를 마련하여 일의 순서를 정해보기도 하고, 나름대로 업무에 집중할 수 있는 환경을 조성하기 위해 많은 노력을 기울인다. 그러나 생각만큼 그 효과는 미미한 경우가 있어서 이럴 경우에는 정말 난감할 따름이다. 일복이 많은 사람은 따로 있다는 말처럼, 일이 많은 사람은 계속 많고, 일이 적은 사람은 적어지는 기이한 현상이 발생한다. 아무래도 나는 일이 많은 사람의 축에 속해서 뭔가를 해도 끊임없이 일이 나오는 편이라 도대체 이 일들을 어떻게 하면 다 할 수 있을지 항상 고민이었다. 그러던 차에 내가 가지고 있던고민을 한 번에 날려줄 수 있을 것만 같은 이 책의 제목을 발견하고는 환호성을 질렀다.

 

일단 이 책에서는 내가 지금 해야할 일에 대해서 모두 종이에 적어볼 것을 권하고 있다. 그것이 집안일이든, 회사일이든 구분하지 말고, 무조건 머릿속에서 나오는대로 적어라. 각 업무별로 한 장의 종이를 할애해서 적은 다음에 이른바 '수집함'이라고 불리는 곳에 모아놓는다. 이 작업은 전체 과정에 있어서 가장 중요한 과정 중의 하나로 아무도 없는 곳에서 자신만의 시간을 온전히 가지고 임해야 좋은 효과가 나온다. 집에서건, 직장에서건 지금 나를 괴롭하고 있는 일의 목록들에 대해서 머리에 떠오르는대로 일단 적어본다. 그 후에는 하나씩 집어들고 지금 내가 처리할 수 있는 일인지 아닌지를 판단한다. 여기에서 일의 양이 제대로 정해지는 것으로 내가 지금 할 수 없는 일은 보류를 하거나 다른 사람에게 위임한다. 그리고 내가 할 수 있는 일들 중에서도 2분안에 할 수 있는 일과 그렇지 않은 일들을 구분해야한다. 여기에서 2분 안에 가능한 일들만 지금 하면 되는 일이고, 나머지는 연기하거나 다른 사람에게 위임을 하면 일은 마무리가 된다. 이러한 일련의 프로세스를 통해 일을 처리하면 실질적으로 내가 해야할 일들이 많이 줄어들고 머리가 가벼워진다. 뭔가 남아있다는 생각으로 정확하지도 않으면서 항상 업무의 과중함에 시달리고 있는데, 이렇게 하면 모든 일들을 머리 밖으로 끄집어 내었기 때문에 정작 머릿속은 깨끗하게 비워지는 효과가 발생한다.

 

나도 다이어리를 쓰고, 일정표를 계획해보기도 했지만 역시나 뭔가 어설프다는 느낌을 많이 받았었다. 그러나 이 책에 나와있는 방법 대로만 실천을 한다면 정말 많은 도움이 될 것 같다. 사실 아직 이대로 실천해보지는 못했다. 이런 자기 계발서를 읽을 때 가장 중요한 점이 그대로 따라해보는 것이 중요한데, 아직까지 마지막 중요한 터닝포인트를 넘지 못해서 정확하게 이 책의 효과에 대해서는 말하기가 어렵다. 그러나 여러 자기 계발서를 읽어본 나의 느낌으로는 분명히 도움은 될 것이라는 확신이 선다. 다만 이 작업은 1주일 단위로 지속해야 제대로 된 효과가 있을 것이다. 따라서 1주일 중 어떤 날 할 것인지 정하는 것도 중요한데, 저자는 금요일 오후가 가장 적당하다고 한다. 마음 속에 있는 일들을 싹 비워버리고 즐거운 주말을 보내는데 도움이 된다고 한다. 물론 처음 시작할 때는 시간이 많이 걸릴 것이다. 그러나 차츰 익숙해지면 이런 정리도 금방 할 수 있을 것이라 본다. 이 책의 또 하나의 장점이라고 한다면 자기계발서로 유명한 공병호 씨가 번역을 하여 나름대로 각 장마다 정리를 하고 있어서 책 내용을 쉽게 이해하는데 도움이 된다. 지금 각종 일들로 머릿속이 복잡한 사람들에게 단번에 해결할 수 있는 방법이 필요하다면 이 책을 적극 추천해주고 싶다. 

글을 통해 배우는 그림그리기

존 러스킨의 드로잉
존 러스킨 지음, 전용희 옮김 / 오브제 / 2011년 8월

드로잉 책이라고 하면 일반적으로 그림 예시를 통한 실질적인 기술을 습득하기 위한 책을 생각하기 쉽다. 나도 그런 예상을 하고 이 책을 받아보게 되었는데, 그동안 내가 드로잉 관련 서적에 대해 가지고 있던 편견을 완전히 깨버린 책이 바로 이 책이라고 할 수 있다. 일단 이 책을 펼쳐보면 마치 소설책과도 같이 깨알같은 글들이 가득 쓰여 있는데, 이 내용들이 모두 뭔가 하니, 그림을 그리는 방법에 대해서 세세하게 써 놓은 책들이다. 원래 학자이면서 화가라서 그런지, 글을 쓰고 사물을 묘사하는 실력도 일품이다. 그러나 가독성은 조금 떨어지는 감이 있어서 정신차리고 읽지 않으면 놓치기 쉬운 부분들이 많다. 평소에 독서를 즐겨하지 않는 사람이라면 솔직히 이 책을 읽기도 만만치 않겠다.

 

존 러스킨이 이 책의 처음부터 끝까지 강조하는 점은 한결같다. 일단 사물을 굉장히 꼼꼼하게 관찰하고 그대로 옮겨 그리는 연습을 충실하게 해야하며, 아주 기본적인 점부터 꾸준히 연습을 해야 좋은 그림을 그릴 수 있다고 한다. 요즘 같으면 추상화나 자신의 나름대로 개성을 살려서 그리는 일도 사회적으로 인정을 받지만, 이 시대에는 사진 기술이 발달하지 않았기 때문에 사물의 특징을 잘 잡아내어 그대로 그리는 것을 가장 그림을 잘 그린다고 여겼나보다. 그리고 또 특징적인 것이, 인물화에 대해서는 거의 언급이 없고, 풍경화나 정물화에 대해서 중점적으로 논하고 있다는 점이다. 아무래도 아름다운 자연의 모습을 중요하게 여긴 것이 아닐까 싶다. 물감과 유화, 연필에 걸쳐서 다양한 기법에 대해서 설명을 하고 있는데, 일단 연필로 세밀하게 그리는 연습을 해야 다른 종류의 그림들도 잘 그릴 수 있다고 한다.

 

이 책을 읽으면서 한 두 컷은 따라 해볼까 싶기도 했는데, 워낙 상상력이 많이 필요한 작업이라, 사실 포기했다. 그 시대에는 어떤 식으로 그림을 배웠는지 엿볼 수 있는 재미도 쏠쏠하지만, 존 러스킨이 평소에 그림에 대해서 가지고 있던 생각들을 살펴볼 수 있는 좋은 자료가 되기도 한다. 나도 처음에는 그림을 그리는 방법을 배우고 싶어서 이 책을 읽게 되었는데, 나중에는 꼼꼼하게 관찰하는 것이 무척이나 중요하다는 생각을 가지게 되었다. 꼭 그림을 그리기 위해서라기 보다는 이런 습관을 통해 주변의 아름다움에 대해 관심을 많이 가지게 된다. 그림실력보다는 그 시대의 사회상이나 자연에 대해 가지고 있는 생각들을 살펴보고자 한다면 좋은 참고 서적이 될 것이다.

경제의 흐름을 제대로 읽는 방법

경제기사의 바다에 빠져라 ㅣ 경제공부는 경제저축이다 2
최진기 지음 / 스마트북스 / 2011년 8월

경제 전문 신문이나 일반 신문의 경제면을 보면 분명히 우리나라 글인데도 불구하고 어떤 의미를 가지고 있는지 이해하지 못할 때가 많다. 글자를 못 읽는다는 말이 아니라 그 이면에 깔려 있는 의미 파악이 불가능하다고나 할까. 아무래도 재테크를 제대로 하려면 경제에 대해서 이해를 하고 있어야 하는데, 기초 지식이 너무나도 부족해서 그냥 포기하고 살았다고 해도 과언이 아니다. 아마도 대부분의 사람들이 경제에 대해서 까막눈으로 살아가지 않을까 싶은데, 그래도 그냥 이렇게 모르는채로 살기에는 억울하다 싶었다. 그러던 차에 이 책을 만나게 되었다. 경제 신문을 제대로 읽는 방법을 알려준다고 하는데, 사실 읽기 전에는 반신반의 했었다. 책 한 권을 가지고 얼마나 많은 지식을 얻을 수 있을까 싶었는데, 책을 읽으면 읽을 수록 완전 대박이라는 생각이 들었다. 경제 용어에 대해서 하나도 모르던 내가 금리나 세금 관련 기사에서 그 의미를 유추해낼 수 있게 된 것이다. 아직 완벽하다고 보기에는 어렵지만, 그래도 이정도면 많이 발전한 것이라고 본다.
 

사실 금리나 채권, 각종 경제 지표와 같은 것들은 알면 쉬운 것이지만, 알기까지의 과정이 그리 만만치 않다. 제대로 나와있는 정보도 없는 편이고, 정확하게 알고 있는 사람도 드물어서 혼자의 힘으로 이 용어들의 정의를 다 알아낸다는 것은 초보자들에게 굉장히 어려운 일이다. 하지만 이 책에서는 전문가의 지식이 총 동원되어서 실제 신문기사의 사례와 함께 굉장히 친절하게 설명되어 있다. 경제에 대해서 문외한인 나도 정말 쉽게 이해할 수 있을 정도로 친절하고 자세하게 설명되어 있다. 게다가 책 내부 디자인이 컬러로 구성되어 있어서 좀 더 흥미를 유발하는데 도움을 준다. 아무래도 흑백보다는 질 좋은 종이에 화려하게 인쇄되어 있는 편이 어려운 공부를 할 때는 많은 도움이 된다. 그동안 신문의 경제면은 그냥 외면하고 넘어갔었는데, 이 책을 읽고나니 누구보다도 먼저 경제면을 찾아서 읽게 된다. 그만큼 이면에 있는 논리를 파악하는 즐거움이 늘었다고 봐도 무방하겠다.

 

경제 신문을 처음 접하는 사람들에게 이 책에서 가장 먼저 권하는 것은 종이신문을 보라는 것이다. 물론 인터넷을 통해서도 신문을 볼 수있지만, 모든 기사의 중요도가 같은 것을 나와 있어서 어떤 것이 가장 중요한 기사인지 한눈에 파악하기가 어렵다. 하지만 종이 신문에는 그 날의 핫 이슈를 가장 크게 실어놓기 때문에 어떤 기사를 가장 주목해서 보아야하는지 정확하게 나와있다. 굉장히 두툼한 책인데 왠만한 경제 용어에 대해서는 다 나와있어서 이 책 한 권만 보면 경제 신문을 읽는데 큰 지장이 없을 것이다. 중간에 재미삼아 연습문제도 나와있고, 저자가 직접 강의한 동영상 강의 CD도 들어있으니 책을 읽기가 다소 버겁다고 여기는 사람들은 일단 CD로 강의를 들어보는 것도 괜찮겠다. 경제의 흐름을 제대로 파악하고 싶은 독자들에게 적극적으로 권하고 싶은 책이다.

8월의 추천하는 책들

<실용/취미> 파트의 주목 신간을 본 페이퍼에 먼 댓글로 달아주세요.

8월에도 많은 책들이 쏟아져 나왔지만, 은근히 내 마음을 잡아끄는 책은 별로 없었던 것 같다. 그래도 그 와중에서 선택된 책들이 있었으니, 한 번 같이 보시죠. 

  

41인의 여성지리학자, 세계의 틈새를 보다. 

여성 지리학자라고 하면 왠지 여행을 많이 다닐 것만 같다. 꼭 지리학적인 관점에서 뿐만이 아니라 정말 제대로 된 여행지를 알려줄 것만 같은 이 책이 무척 마음에 든다. 목차도 살짝 살펴보았는데, 흥미진진한 여행지로만 가득 구성되어 있어서 이 책을 참고해서 한 번 가볼까 한다.  

 

글로벌 감각을 익히는 세계지도 

세계지도라고 하면 정말 그림만 나와있을 줄 알았더니, 각 나라의 정보도 튼실하게 실려있는 지도가 나왔다. 세계 여행을 하고자 하는 사람들에게는 개괄적인 정보를 알려주는 멋진 책이다. 이 책을 통해서 아마 세계 일주 여행을 꿈꿀 수도 있지 않을까 싶다. 한 번 쯤은 꼭 참고할만한 책이라고 생각한다. 

 

패키지 여행의 달인 

시간도 없고 돈도 없는 직장인에게는 패키지 여행이 딱 제격이다. 그 곳의 명물을 단시간 내에 편한 방법으로 여행할 수 있는 상품을 통해 저렴한 가격으로 멋진 곳을 여행할 수 있기 때문이다. 하지만 패키지 여행을 선뜻 선택하지 못하는 이유중의 하나는 바가지와 쇼핑 강요 때문이기도 한데, 어떻게 하면 실속있는 패키지여행을 선택할 수 있는지 무척이나 궁금하다. 예전에는 내가 직접 계획하는 여행을 좋아했는데, 요즘에는 패키지 여행쪽으로 자꾸 끌리는 것을 보니 나도 이제 나이가 들었나보다. 

 

귀여운 스탬프 만들기 

다양한 무늬의 스탬프들이 있지만, 사실 이 스탬프의 가격도 만만치 않게 비싸다. 스탬프라는 것이 나만의 스탬프를 만든다면 그 의미도 새롭게 다가오고, 같은 무늬를 단시간에 찍을 수 있는 매력이 있어서 스탬프 아트라는 분야도 상당히 인기가 있는 것으로 알고 있다. 그런데 내가 원하는 그림의 도안이 출시 되지 않을 경우에는 조금 아쉽기도 한데, 이 책을 통해서 나만의 스탬프를 만드는 기쁨을 누리는 것도 좋은 경험이 될 듯 하다. 

 

콜라주 즐기기 

주변에 있는 종이들을 이용해서 만드는 콜라주도 무척이나 독특한 분야이다. 요즘에 다이어리 꾸미기나 앨범 꾸미기 등에 이 콜라주를 응용한다면 멋진 나만의 작품이 탄생할 것이다. 빈티지스러운 디자인이 유행하는 요즘에, 콜라주로 리폼을 할 수도 있고 굉장히 응용할 수 있는 분야가 다양하다고 본다. 어떻게 하면 좀 더 멋진 콜라주 작품을 만들 수 있을지 이 책을 통해서 배워보고 싶다.