쉽게 배우는 기업의 언어, 회계

지금 바로 재무제표에 눈을 떠라 - 투자자와 직장인을 위한 세상에서 가장 쉬운 회계 특강
최병철 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2017년 1월

회계는 기업의 언어라고 한다.

해당 기업을 알고 싶으면 그 기업의 회계를 알아야 한다.

경영 이념, 창업자, 제품이나 서비스도 중요하지만, 결국 기업을 지탱해 주는 것은 자본이기 때문이다.

그 자본의 상태를 가장 잘 나타내어 주는 것이 회계이고, 그 결과물이 재무제표이다.

그런데 이 재무제표란 것이 조금은 어려운 용어와 숫자로 가득해서 일반인들에게는 그리 친숙하지 않다.

재테크 수단으로 일반인들이 가장 쉽게(?) 접근하는 분야는 부동산과 주식이다.

목돈을 가지고 있는 사람들은 부동산에 투자하기 위해 직접 방문하여 임차 상태나 건물 상태, 주변 환경 등 여러가지로 조사를 한다.

그런데 주식 투자를 하는 사람들은 투자하고자 하는 회사에 대해 그리 많이 알아보지 않는다.

증권 방송에서 용하다고 하는 누군가의 말에 따라 덥석 매수를 하고, 일명 '카더라' 통신에 혹해 투자를 하기도 한다.

모든 투자는 부동산에 투자하듯 신중하고, 깊이 알아보아야 한다.

주식 투자를 함에 있어 기본은 바로 그 회사의 재무제표 분석이다.

이를 통해 그 회사가 얼마나 성장하고 있는지, 현재 상태는 어떤지를 파악할 수 있다.

이 책은 재무제표에 대해 설명하고 있는데, 특히 주식에 투자하는 사람들이라면 꼭 알아두어야 할 사항들을 콕 짚어주고 있다.

단지 회계용어에 대한 정의만 나열한 것이 아니라, 그 용어가 의미하는 내용을 정말 쉽게 설명해주고 있다.

특히, 해당 용어에 대한 구체적인 실례를 들어 무엇에 관심을 두고 봐야하는지를 알 수 있다.

모든 사람들이 재무제표를 알 필요는 없지만, 기업에 관심이 있는 사람-투자자가 아니더라도-이라면 꼭 알아야 하는 것이 재무제표이다.

나도 이 책을 통해 그동안 모호하게 알던 것에 대해 더 명확하게 인지할 수 있게 되었다.

무엇보다 '숫자'가 의미하는 것이 무엇인지를 알게 되었다는 것이 가장 큰 소득인 것 같다.

투자는 기업의 미래를 보고 하는 것이지만, 그 미래 또한 결국은 현재의 상태의 연장이다.

그렇기에 바로 지금을 가장 잘 보여주고 있는 재무제표를 올바르게 이해할 수 있다면 분명 더 나은 수익을 얻을 수 있을 것이다.

지금 내가 가장 찾고자 하는 해답은 무엇인가?

내 인생에게 묻고 싶은 한 가지 - 스스로 길을 찾는 자문자답의 힘
켄 콜먼 지음, 김정한 옮김 / 홍익 / 2017년 2월

"좋은 질문은 정보를 얻어내지만 위대한 질문은 변화를 이끌어낸다."

이 책의 서문에 있는 글이다.

질문을 할 수 있다는 것은 최소 그 질문을 알 수 있는 인식을 하고 있다는 말이다.

아무것도 모르는 사람은 질문을 할 수 없다.

그렇다면 이 책의 제목처럼 내 인생에 대해 묻기 위해서는 '나'에 대해 얼마나 많이, 제대로 알고 있는가가 중요하다.

여기서 '앎'이란 지금의 내 상태가 아니라, 내가 이루고자 하는 그 무엇이다.

이 책을 보면서 계속 내 머리속에서 떠나지 않는 화두였다.

저자는 수많은 명사들을 만나 인터뷰를 진행하였다.

인터뷰이가 원하는 홍보성 멘트가 아닌, 이 인터뷰를 본 사람들이 실제로 듣고 싶어하고, 배우고 싶어하는 것을 찾고자 그것을 말하게 할 수 있는 핵심적인 질문을 던졌다.

그리고 이 책에 36가지 화두에 대한 명사들의 생각과 그 생각에 대한 저자의 깊은 통찰을 담고 있다.

이 책에서 언급되는 질문들은 누구나 한번쯤은, 혹은 매일 고민하고 있는 것들이다.

어떻게 하면 더 많은 사람들과 좋은 관계를 맺을 수 있을까?

더 건강하기 위해 무엇을, 어떻게 해야 할까?

성공하기 위해 가져야 할 마인드는 무엇일까?

수없이 많은 질문을 하고, 많은 생각을 하고, 많은 답을 찾을 것이다.

사실 이러한 질문에 '정답'은 없을 것이다.

모두가 다른 저마다의 답을 가지고 있다.

지금의 내 상태를 반영해서인지 이 책을 보면서 아래의 질문이 지금도 머리속에서 떠나지 않는다.

'나는 왜 지금 이 일을 하고 있는가?'란 질문을 항상 던져야 한다.

이것이 바로 지금에 충실할 수 있는 방법이고, 보다 더 나은 미래를 만들 수 있는 방법이다.

단지 꿈을 꾸고, 생각만 할 것이 아니라, 그 꿈과 생각을 현실로 만들기 위해 '지금의 내'가 무엇을 하고 있는지를 돌이켜 봐야 한다.

지금 내가 하고 있는 이 일에 대해서, 현재에 대해서, 미래에 대해서 많은 것을 생각하게 하는 질문이다.

이 책을 통해 저자가 제시한 주제에 대해 많은 것을 배웠고, 생각하게 되었다.

그러나 가장 큰 소득은 내가 나에게 질문을 할 수 있는 방법을 찾았다는 것이다.

지식수준이 높고, 고상한 것이 위대한 질문이 아니다.

표현이 거칠고 서툴러도 변화를 이뤄낼 수 있다면 그것이 위대한 질문이다.

이제부터 나에게 더 많은, 더 위대한 질문을 던지고, 그 대답을 찾기 위해 노력해야겠다.

과연 지금 우리는 어디로 가고 있는가?

그해, 역사가 바뀌다 - 세계사에 새겨진 인류의 결정적 변곡점
주경철 지음 / 21세기북스 / 2017년 2월

내가 주경철 교수님을 알게 된 것은 EBS를 통해서였다.

내가 알고 있던 내용들을 완전히 새로운 관점으로 풀어주는 그의 역사관이 너무나 신기하고, 재미있었다.

더구나 얼마 전에 최진석 교수님의 '탁월한 사유의 시선'도 '건명원'에서의 강의를 책으로 펴낸 것인데, 이 책 또한 바로 그 곳에서 강의한 내용을 정리한 책이라는 것이 너무나 반가웠다.

이 책에서는 5개의 특별한 년도를 지정해 앞,뒤의 세계적 변화를 말하고, 그 변화가 우리에게 어떤 영향을 끼쳤는지를 설명하고 있다.

첫번째는 1492년, 바로 콜롬버스가 아메리카 대륙을 발견한 해이다.

저자는 이 책에서 콜롬버스를 '예외적 정상'으로 분류하여 소개하고 있다.

내가 알고 있던 콜롬버스는 그냥 위대한 인물이였는데, 그게 아니라 당시 시대적 상황에서 콜롬버스가 인정받기 위해 그럴 수 밖에 없었음을 보여준다.

물론, 서쪽으로 아시아에 접근하겠다는 콜롬버스의 아이디어와 열정은 높이 사야 마땅하지만 결코 그것만이 전부가 아님을 알게 해 준다.

두번째는 1820년으로 역사적으로 기억될 특별한 사건이 발생하지는 않았지만, 동서양의 역사가 바뀌는 기점이 되는 해이다.

당시는 해양을 장악하는 세력이 세계를 지배하는 시대였다.

중국은 그 이전까지는 유럽보다 훨씬 더 부강하고 잘 사는 나라였고 정화가 이끌던 선단과 같은 대규모의 해양활동은 유럽에서도 몇백년뒤애서나 가능할 정도였다.

중국은 단지 육지와 가까운 연안 근처만 항해한 것이 아니라, 인도 중동 등 멀리 떨어진 외국과의 교류도 활발하였다.

당시에 가장 핫한 바다는 바로 인도양이였고, 그 인도양을 장악한 것이 중국이였다.

그런데 중국 북쪽에서의 이민족의 반란과 도발로 인해 해양활동을 중단하고 북쪽에 신경을 쓰는 사이에 유럽이 인도양을 장악하게 되었다.이는 훗날 동아시아의 유럽으로의 진출을 허용하게 되고 그 이후의 역사는 우리가 알고 있는 것과 같다.

세번째는 1914년으로 우리가 흔히 생각하는 역사와는 다른 접근을 하고 있다.

이 해는 나그네 비둘기가 멸종된 해이다.

이 비둘기는 아메리카에서 수천만 마리가 있었을 정도로 생태계에서 엄청난 규모였던 생물이였는데 갑자기 멸종을 하게 되었고, 이를 계기로 자연에 대한 인간의 시각이 바뀌게 되었다.

인간의 신대륙으로의 이동, 잦은 왕래는 동,식물의 이동을 가져왔고, 이는 생태계에 엄청난 파장을 일으켰다.

개인적으로 무척 흥미있게 본 부분이기도 하다.

네번째는 1945년으로 제 2차 세계대전이 끝난 해이다.

가장 근대이기도 하고 별다른 설명이 필요없을 정도로 잘 알고 있는 년도이지만 전,후의 세계적 흐름을 보여주어 지금까지 단순하게 알던 단엽적인 시각을 벗어날 수 있게 해 준다.

역사란 결국 어느 사건, 사고로 이루어진 것이 아니라, 전후의 분명한 이유가 있는 흐름이다.

그 흐름을 꿰뚫고 있는 사람이 역사의 주인공이 될 수 있을 것이다.

마지막은 바로 오늘이다.

결국 우리가 앞의 4개의 연도를 되짚은 이유가 바로 이것일 것이다.

오늘을 어떻게 맞이하고, 살아가느냐에 따라 미래가 달라질 것이다.

책 소개에 년도로 역사를 설명한다고 하여 기존의 역사관과 비슷하지 않을까 우려를 하였는데 기우였다.

사건,사고뿐만 아니라 자연까지 포함한 저자의 통찰을 역사에 대한 나의 시각을 바꾸게 해 주었다.

디지털 마케팅을 접목하라

필립 코틀러의 마켓 4.0 - 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라
필립 코틀러. 허마원 카타자야. 이완 세티아완 공저, 이진원 옮김 / 더퀘스트 / 2017년 2월

드디어 나왔다.

마케팅에 관심이 있는 사람이라면 필립 코틀러란 이름을 알 것이다.

그를 마케팅계의 구루이다.

전작인 마켓 3.0을 보고 마케팅에 대한 새로운 관점에 눈을 떴기에 이번 책 또한 무척 반가웠다.

서두에 있는 저자의 말대로 너무 빨리 변하는 사회는 고객을 변화시켰다.

그러하였기에 고객을 대상으로 하는 마케팅 방법 또한 변화를 꾀해야했다.

어쩌면 이번 책은 조금은 늦은감이 있지 않았을까 하는 생각이 든다.

그럼에도 현 시점의 고객과 사회의 변화에 대해 깔끔하게 정리한 것은 무척이나 마음에 든다.

저자가 주장하는 마켓 4.0은 기존의 마켓 3.0의 핵심 사항인 인간 대 인간의 접촉을 기술의 발달로 활발해진 기계의 연결성을 추가한 것이다.

예전의 전통적인 마케팅 개념에 디지털 마케팅을 추가한 개념이라고 보면 될 것 같다.

'전통적 마케팅'과 '디지털 마케팅'의 개념과 특징에 대해서는 아래의 그림에 상세히 나와 있다.

요즘은 오프라인 마케팅보다는 온라인 마케팅의 비중이 더 높아 보인다.

그만큼 온라인 매체들이 많아졌고, 사용하는 사람들도 많기 때문일 것이다.

특정 시간, 특정 장소에 국한된 오프라인 마케팅과 광범위한 온라인 마케팅의 적절한 안배에 더욱 신경을 써야 할 것 같다.

이는 각 기업의 특성을 살펴 해당 고객의 정확한 타케팅을 기반으로 이루어져야 할 것이다.

이전과 다른 고객행동의 변화는 그에 따른 마케팅의 방법도 변화를 주어야 한다.

그러기 위해 고객의 행동이 어떻게 변해야 하는지를 알아야 한다.

디지털 경제에서 고객 경로는 아래의 그림과 같이 5A로 다시 정의되어야 한다고 말하고 있다.

인지 -> 호감 -> 질문 -> 행동 -> 옹호로 이어지는 고객 패턴을 구분하여 그에 적당한 마케팅 방법을 전재해야 한다는 것이다.

아래의 그림은 위에 설명한  5A로 정의된 고객들의 행동 패턴별 특성 및 가능한 마케팅 방법을 정리한 것이다.

이 책에서 가장 주의깊게 본 것이 바로 아래의 그림이다.

이전의 고객의 패턴과 저자가 주장하는 연결된 세계에서의 고객 패턴의 변화를 깔끔하게 정리한 도표이다.

3가지 변화 포인트는 지금 우리가 집중해야 할 것이 무엇인지를 생각하게 해준다.

지금 이 순간에도 사회는 변하고, 그 변화는 고객도 변화하게 만들고 있다.

하지만 마케팅이라는 본질은 변하지 않는다.

'고객'에 초점을 두고 고객의 변화를 관찰하고, 그에 따른 효과적인 마케팅을 전개해야 한다.

그것이 잘하고 있는 마케팅일 것이다.

보다 쉽게 데카르트를 이해하다.

아침 3분 데카르트를 읽다 - 일하는 당신, 행복한가
오가와 히토시 지음, 이정환 옮김 / 나무생각 / 2017년 2월

'나는 생각한다. 고로 존재한다.'

지금까지 내가 유일하게 알고 있는 데카르트의 말입니다.

존재의 이유는 인간만이 할 수 있는 '생각'이라는 것을 중요하게 생각한 데카르트입니다.

철학자이면서 수학자이기도 한 그는 형이상학적인 철학에 대해 많은 증명을 시도한 사람이기도 합니다.

여타 철학자의 글도 그렇지만 데카르트의 글도 그리 쉽지 않습니다.

고백하건데 그의 저서 중 가장 유명한 '방법서설'은 원문은 고사하고, 번역본도 결코 쉽게 읽히지 않았습니다.

그렇습니다. 저의 철학적 무지와 짧은 지식과 단편적인 생각때문일 수도 있습니다.

그렇지만 이 책은 결코 그것이 전부가 아님을 증명해 주고 있습니다.

이 책의 저자는 가벼운 출근길에도 읽을 수 있도록 데카르트를 풀어서 소개하고 있습니다.

데카르트의 저서 방법서설, 성찰, 철학 원리, 정념론 중에서 철학적인 의미가 깊은 문구에 대해 나같은 독자도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어서 설명하고 있습니다.

어렵게 느껴지는 그의 글들이 저자의 설명을 만나면서 어떤 의미인지 보다 분명하고 명확하게 와 닿습니다.

만약 원문만을 봤다면 느끼지 못했을 감정을, 왜 그가 대단한 철학자인지를 알게 됩니다.

이 책을 보다보면 철학은 결코 어려운 것이 아니고, 멀리 있는 것이 아님을 다시 깨닫게 됩니다.

우리가 늘 보고, 느끼는 그 모든 것이 철학의 연장입니다.

다만 바쁘다는 이유로, 시간이 없다는 이유로 '생각'을 덜 한 것일 뿐입니다.

기술의 발달로 점점 인간만이 할 수 있는 일이 점점 줄어들고 있다고 합니다.

하지만 기계와는 달리 우리 인간만이 할 수 있는 '생각'이 존재하는 한 그 어떤 기계보다도 인간이 더 우수하다고 생각합니다.

그러기 위해서 열심히 '생각'을 해야 합니다.

솔직히 아침 출근길에 가볍게만 읽기에는 조금 많은 생각을 하게 합니다.

오히려 새벽 시간같이 오롯이 나 자신에게 집중할 수 있는 조용한 시간에 읽으면 좋을 것 같습니다.