트렌드 코리아 2020

트렌드 코리아 2020 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2020 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2019년 10월

4차산업혁명의 이슈가 시작된지 꽤 시간이 지났고, 

지금도 세상은 빠르게 변하고 있다. 

그리고 빠른 변화의 속도를 따라잡는 것은 쉽지 않다.

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 

역시 많아지면서,트렌드라는 말이 무색 할 정도 

세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

연말이 되면 새해 트렌드를 예측하는 책들이 많이 출간된다. 

그러나 그 책들은 새로운 이야기 보다

현재 유행하고 있는 상황들에 대한 내용들 바탕으로해서

이미 지나버린 트렌드거나 너무 범위가 

넓어서 공감되지 않는 경우가 많았다.

'트렌드 코리아 2020' 은 서울대 소비트렌드분석센터의

다양한 조사와 데이터 분석을 바탕으로 

2020년 소비 트렌드에 전망하는 책이다.

현재 우리 삶의 여러 분야에서 일어나고 있는 

기술 변화와 함께앞으로의 미래의 모습, 

글로벌 트렌드에 대해 이야기 하는 책이다.

매년 '트렌드 코리아' 를 통해 

새로운 한 해의 전망을 예측하는데 

많은 도움을 받았기 때문에 

이번 책 역시 기대감을 가지고 읽었다.

먼저 2019년의 소비트렌드였던

컨셉을 연출하라, 세포마켓, 뉴트로, 필환경시대,

감정대리인, 데이터 인텔리전스, 공간의 재탄생, 

밀레니얼 가족, 나나랜드, 매너 소비자에 대해

다시 한 번 되짚어 보면서 소비 트렌드와 관련해서

어떤 다양한 이슈들이 있었는지, 향후 전망은

어떻게 되는지에 대해 알 수 있었다.

2020년의 소비트렌드에 대해 언급하기 전에

정치, 경제, 사회, 미디어 등 각 분야에서 

어떤 변화가 일어날 것인지에 대한 전반적인 전망을 한 뒤에,

2020년 소비 트렌드로 '멀티 페르소나, 라스트핏 이코노미,

페어 플레이어, 스트리밍 라이프, 초개인화 기술, 팬슈머,

특화생존, 오팔세대, 편리미엄, 업글인간' 을 제시한다.

특히 '멀티 페르소나' 는 현대인들이 상황에 따라 가면을 바꿔 쓰듯

다양한 정체성을 가지게 됐다는 트렌드로, 2020년 10대 키워드의 가장

중요한 세 축인 '세분화' , '양면성' '성장' 을 고루 포함하고

있다고 해서 다른 키워드들과 관련된 내용보다 더 집중해서 읽었다. 

'트렌드 코리아 2020' 을 통해 각 세대의 성향, 특징 뿐 아니라

각 세대들이 우리나라 사회, 경제, 문화, 소비 시장 

에서 얼마나 다양한 변화를 만들어내고 있는지, 

어떻게 소비하고 있는지, 어떻게 인간관계를 형성하는지,

어떤 걱정과 고민을 가지고 있는지, 어떻게 소통하는지,

사회적인 문제에 대해 어떻게 생각하고 

참여하고 있는지 등에 대해 자세히 알 수 있었다. 

스타트업 맵

스타트업 맵 STARTUP MAP - 고객가치 중심 아이템 발굴부터 돈 버는 비즈니스 모델 구축 방법까지!
이경식 지음 / ceomaker(씨이오메이커) / 2019년 11월

현재 3만 7000개가 넘는 국내 스타트업 중에서 

5년이상 운영 되는 곳은14%에 불과 할 만큼, 

스타트업을 성공적으로, 안정적으로 

운영하는 것은 쉽지 않은 일이다.

'스타트업 맵' 은 아이템 발굴부터 

비즈니스 모델을 구축하는 방법까지 

스타트업에 도움이 되는 내용으로 구성 된 책이다.

세상의 흐름을 따라잡으면서 새로운 기회를 찾는 방법,

비즈니스에 있어 가장 중요한 나의 고객이 누구인지,

세대별로 어떤 특징을 가지고 있고, 시대의 변화,

트렌드와 함께 새롭게 등장한 고객층은 누구인지,

고객을 이해하고, 관찰하고, 분석한 후에

고객프로필과 가치 맵에 정리된 항목드을 상호 비교하면서

적합성 분석을 거쳐 최종적으로 가치 제안 캔버스를 완성하여

고객가치를 제공 할 수 있는 아이템을 정하는 방법을 배울 수 있었다.

고객 가치제안, 목표 고객 정하기, 기업의 역량,

기업의 재정 등 사업모델의 4대 핵심요소를 한 장에

정리 할 수 있는 비즈니스 모델 캔버스를 통해

사업 모델을 만드는 방법이 무엇인지,

창업의 정의와 사업 전반에 대한 구체적인 

추진전략을 정리한 사업계획서를 

어떻게 작성할 것인지에 대해

자세히 알 수 있었다.

4차산업혁명의 이슈가 시작된지 꽤 시간이 지났고,

지금도 세상은 빠르게 변하고 있다. 

그리고 빠른 변화의 속도를 따라잡는 것은 쉽지 않다.

변화된 디지털 환경에 새로운 디지털 기술과 

새로운 디지털 서비스, 새로운 고객가치로 무장한 기업들이 

기존 시장을 파괴하고 새롭게 정의하고 있다.

안정 된 비즈니스 모델과 다양한 수익구조를 가진

비즈니스 모델을 가지고 있어야 고객과 시장에 대한

평가 역시 좋고 꾸준하게 성장 할 수 있을텐데 

워낙 많은 창업이 이루어지고 있고, 비슷한 아이디어로 

창업하는 경우가 많아서 차별화 된 

비즈니스 모델을 구축 하는 것이 쉽지 않다.

좋은 비즈니스모델을 가지고 있다하더라도, 

창업 초기의 여러 어려움을 극복하지 못하거나 

고객으로 부터 인정받지 못 해 

사라지는 스타트업들이 많은 현실이다.

'스타트업 맵' 에 담긴 내용들을 제대로 이해하고,

현재 본인의 아이디어와 사업아이템에 맞게 

최적화해서 잘 활용한다면,

고객에게 차별화 된 가치를 제공하면서

 꾸준하게 성장 할 수 있을 것이다. 

잉그리 빈테르의 아주 멋진 불행

잉그리 빈테르의 아주 멋진 불행
얀네 S. 드랑스홀트 지음, 손화수 옮김 / 소소의책 / 2019년 11월

주황색 배경에 산의 모습이 

위아래로 배치되어 있고,

구름과 함께 그 사이로 비행기가 지나가는

모습이 그려져 있는 표지가 눈에 띄었다.

책 제목인 '잉그리 빈테르의 아주 멋진 불행' 과

어떤 연관성을 가지고 있을지 궁금했다.

시리즈의 첫 번째인 

'잉그리 빈테르의 아주 멋진 불행'은 

출간 전 영화 저작권을 계약했고,

잉그리 빈테르 시리즈가 노르웨이 3대 일간지

아프텐브라데의 문화상을 수상했다는 점에서

큰 기대감을 가지고 읽었다.

책은 34장으로 구성되어 있다.

잉그리 빈테르는 노르웨이의 한 대학에서

일하며, 변호사 비외르나르,

딸 셋과 함께 살고 있는 여인이다.

그녀가 보내는 일상의 모습은 여러가지 걱정거리와 

직장 내에서의 많은 갈등을 비롯하여,

해야 할일을 미루고 하는 일마저도 원하는대로 

진행되지 않아서 마음을 썩히는 일들로 가득찬다.

남편인 비외르나르는 일을 마치고 집에 돌아오면 

항상 미소를 짓고 아이들과 

잘 놀아주는 모습을 하지만 

잉그리 빈테르는 집 구매 문제를 비롯한

여러가지 문제에서 그와 다른 의견 때문에 대립하기도 한다.

여러가지 질병이 그녀를 괴롭히는 상태에서

학부 개편과 관련한 회의에 참석했다가 

학부 개편을 원하지 않 는 동료들의 의해

자신의 의견과는 전혀 상관없이 주동자로 몰리게 된다.

학과장은 러시아의 상트페레트부르크 국립대학과 

자매결연을 체결하기 위한 사절단이 

이미 정해져 있는 상황에서

잉그리 빈테르를 함께 가도록 한다.

러시아에 가게 된 잉그리 빈테르는 사절단으로 함께 간

동료가 학장실의 성화를 가지고 나왔다는 사실을 알게 되고,

사실을 솔직하게 털어놓려고 했지만 기회를 놓치게 되고,

머릿속으로 온갖 다양한 형태의 걱정을 하게 된다.  

여러가지 걱정과 두려움이 있는 상황에서 

목감기에 걸리고 약을 과다 복용한 상황에서 

상트페레트부르크 대학 총장을 만나게 되면서

예상하지 못했던 일이 일어나게 된다.

결말 부분은 스포가 되기 때문에 적지는 않지만,

잉그리 벤테르 본래의 성격과 행동을 

제대로 잘 보여주는 모습이라서 흥미로웠다.

생각하지 못했던 전개들이 이어지면서

다음 장에서는 어떤 스토리가 

이어질까에 대한 기대감으로 읽을 수 있었다.

다양한 인물들의 행동과 표정, 

배경이 디테일하게 잘 묘사가 되어 있어서

인물들의 상황 뿐 아니라 노르웨이, 러시아의 모습도

자연스럽게 머릿 속으로 그려가면서 읽을 수 있었다.

잉그리 빈테르 시리즈의 다른 소설도 기대된다.

아날로그 살림

아날로그 살림 - 세상을 바꾸는 가장 쉬운 방법
이세미 지음 / 센세이션 / 2019년 11월

요즘 고객들은 단순히 제품과 서비스를

 구매, 소비만 하는 것이 아니라, 

새로운 디자인, 차별화 된 디자인,독특한 디자인, 

이쁜 디자인을 가진 제품들을 구매하고 나서

유튜브, SNS, 커뮤니티, 메신저 등 다양한 채널을 통해 

누구나 쉽게 인증하고, 경험을 활발히 공유한다. 

이렇게 제품 인증, 공유가 많아지면서

무분별한 소비에 기여한다는 의견이 많아졌고,

이런 소비로 인해 플라스틱 쓰레기를 비롯한 

다양한 종류의 쓰레기들로 인해 전세계적으로

많은 환경 파괴가 이루어지고 있다.

환경파괴의 심각성을 느낀 우리나라를 비롯한 

전세계의 많은 사람들이 필요한만큼만 구매해서 

사용해서 불필요한 쓰레기를 줄이거나 

텀블러 사용을 비롯한 일회용품 

사용 줄이기 등을 실천하고 있다.

'아날로그 살림' 은 살림의 영역에서 

낭비를 없애는 살림방식에 대해 이야기 하는 책이다.

우연히 보게 된 바다 쓰레기에 관한 다큐멘터리를 통해

플라스틱 쓰레기의 심각성을 느끼게 된 저자는

이런 문제가 낭비로 인해 발생했다는 것을 깨닫게 되고,

이런 문제를 해결 할 수 있는 방법을

어머니의 살림법에서 찾게 된다.

저자가 낭비를 줄이는 살림에 관심을 갖게 된 이유가 무엇인지,

사람과 자연에게 해롭지 않은 소재의 물건을 선택하고,

 재활용보다 재사용하기, 

최소한 필요한 물건만 구비하기,

 쓰레기 버리는 날짜 체크하기 등 

쓰레기를 줄여가기 위한 기준이 무엇인지,

버리지 말고 정리하기, 이기적인 살림환경 만들기,

애착 살림 만들기, 살림에 대한 즐거움 발견하기 등

기존의 낭비를 유도하는 살림의 방식에서 

벗어나 환경을 생각하면서 좀 더 재미있게 

살림을 하는 방법이 무엇인지 배울 수 있었다.

부엌 살림, 욕실 살림 등 공간별 살림 방법과 

평상시 생활을 하면서 쉽게 환경 보호를

실천하기 위해 어떤 노력을 해야하는지, 

이런 살림의 실천이 경제적으로 

어떻게 이득이 되고, 삶의 방식을 

새롭게 바꾸어 놓았는지에 대해 알 수 있었다.

단순히 이렇게 했다라고 설명하는 것이 아니라

환경을 위한 아날로그 살림을 위해 

저자가 직접 경험한 다양한 방법과 

어떻게 해야 잘 할 수 있는지, 무엇을 준비해야하는지, 

어떤 마음가짐을 가져야하는지 등의 

노하우가 담겨 있기 때문에 유용했다. 

당당하게 말하고 확실하게 설득하는 기술

당당하게 말하고 확실하게 설득하는 기술 - 회의, 영업, 발표... 모든 비즈니스 상황에 적용 가능한 스피치 스킬 36
사와 마도카 지음, 나지윤 옮김 / 길벗 / 2019년 11월

우리는 살면서 수 많은 곳에서, 

수 많은 사람을 만나고 관계가 이어지게 되고, 

그들과 함께 이야기를 나누면서 즐거울 때도 있지만, 

상대방의 말로 인해 상처를 받거나 의도지 않는 말 실수로 인해 

다른 사람에게 상처를 주거나 손해를 보는 경우가 있다.

남을 의식하고, 상대방과 자신을 비교하면서

자신이 남들보다 말하는 능력이 부족하다고 생각하고,

대화, 회의, 발표 등에서 이야기 하는 것을 어려워하며서, 

생각하고 있는 것을 제대로 다 표현하지 못하는 경우가 많다.

그래서 생각이 많고, 솔직하게 하고 싶은 말을 하지 못하고 

답답해하거나, 말하지 못한 것에 대한 후회를 하기도 한다.

그리고 이것이 지속되면 의욕을 상실하고, 

자존감 역시 함께 낮아지게 된다.

우리는 누구나 다른 사람들 앞에서 

말을 잘하고 싶어하고, 

말을 잘하기 위해 여러가지 노력을 한다.

하지만 우리는 효과적으로 하고 싶은 

말을 전달 할 수 있는 방법이 무엇인지,

실수없이 제대로 말 할 수 있는지, 

이야기를 들은 사람들이 공감하고 

행동으로 실천할 수 있는, 

긍정적인 결과를 이끌어 낼 수 있는지,

말로 인한 문제가 생기지 않기 위해서

어떤 자세와 마음가짐을 가지고 

노력을 해야하는지에 대해 잘 모른다.

'당당하게 말하고 확실하게 설득하는 기술' 은 

많은 사람들 앞에서 효과적인 

발표를 하기 위한 기술들을 알려주는 책이다.

저자가 발표를 통해 마이크로소프트 의장상을 

수상하게 된 비결이 무엇인지, 

상대의 마음을 움직이는 비전을 어떻게 만들 것인지, 

사람들에게 쉽게 각인 될 수 있는 핵심 메시지를 만드는 방법,

듣는 사람들이 본인의 이야기를 하는 것처럼

느끼게 하기 위해 어떻게 내용을 구성할 것인지,

사람들이 쉽게 공감하고 바로 반응 할 수 있는

스토리를 구성하고 그에 맞게 자료를 제작할 수 있는

방법이 무엇인지 알 수 있었고,

발표 자료까지 다 만든 후 

실제 발표를 진행할 때, 듣는 사람들이 

발표에 집중할 수 있도록 하기 위해 

기본적인 자세와 태도, 목소리는 어떻게 할 것인지, 

발표 내용을 제대로 전달하고 사람들의 주목도를 

높이고 제대로 마무리 하는 방법, 

효과적으로 질문에 대처하는 방법 등 

회의, 영업, 발표를 비롯한 모든 비즈니스 상황에서 

메시지를 명확하게 전달하고 그들이 

공감하고 행동할 수 있게 만드는 스킬이 

무엇인지에 대해 자세히 배울 수 있었다.